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consumidor de marca
Artículos con el Tag: consumidor de marca
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'FLAGSHIP STORES': los templos de las marcas
En muy pocos años, la aparición de flagship stores ha ido en aumento. Este nuevo concepto de tienda se ha importado de Estados Unidos, y su nombre significa, literalmente, "buque insignia". En el cont...
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Los argumentos a favor de las aplicaciones móviles 'benevolentes'
En estos últimos tiempos, probablemente ningún aparato electrónico de consumo haya tenido un impacto tan grande en los consumidores como los teléfonos móviles. Los dispositivos móv...
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¿La tecnología está erosionando la lealtad del consumidor?
Cuando Jonney Shih empezó a hablar de vender ordenadores portátiles bajo la marca Asus, no suscitó demasiada preocupación entre los actores consolidados de la industria del PC. Shih es el presidente d...
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Meaningful insights: cómo conectar con el consumidor desde los significado
No hace falta dar un gran salto al pasado para ver cómo, a mediados del siglo xx, el apogeo de las políticas del Estado del bienestar daba lugar a un individuo interesado en consumir para atender sus ...
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Elisabeth Hartley, J. Neely, Steffen Lauster
Márketing y Ventas (Núm. 124) · Márketing
Abril 2014
Lectura de 10 min.
El gran bocado de las pequeñas marcas
En la actualidad, las pequeñas empresas de productos de consumo envasados están ganando cada vez más cuota de mercado en EE. UU. , a menudo a costa de sus competidores más poderosos. Booz & Compan...
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Josep-Francesc Valls, María José Andrade, Raquel Arribas
Business Review (Núm. 199) · Márketing
Marzo 2011
Lectura de 10 min.
La marca resiste el efecto 'low-cost'
Este artículo aborda el arraigo de las marcas entre los consumidores a raíz del nuevo paradigma del consumo, el pricing for value. A pesar de que se constata el traslado masivo del consumo hacia los b...
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Claudiu V. Dimofte, Ilkka A. Ronkainen, Johny K. Johansson
Márketing y Ventas (Núm. 93) · Márketing
Julio 2009
Lectura de 10 min.
'Branding': marcas globales frente a marcas locales
Los consumidores antiglobales representan aproximadamente el 10% del mercado y consumen de vez en cuando marcas globales. La estrategia lógica consiste en combinar la comodidad segura de las marcas só...
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La Mitología de la marca
La ambición de una marca, su utopía, radica en llegar a convertirse en respuesta a anhelos aspiracionales más profundos de los consumidores: seguridad, identidad, bienestar, libertad, belleza, estilo,...
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Márketing infantil: el consumidor de hoy y de mañana
El mercado infantil español tiene un tamaño de 3.500 millones de euros anuales, sin contabilizar el mercado de influencia del menor, como son los cambios en las pautas de consumo de los padres o las n...
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Fondo Solidario Fortuna, las cinco ¿C¿ del márketing con causa en la práctica
El programa Fondo Solidario Fortuna y el proyecto For¿07, ambos de la marca de cigarrillos Fortuna, desea satisfacer las exigencias de consumidores y de la empresa. Por un lado, los consumidores piden...