Fondo Solidario Fortuna, las cinco ¿C¿ del márketing con causa en la práctica

Fondo Solidario Fortuna, las cinco ¿C¿ del márketing con causa en la práctica Fondo Solidario Fortuna, las cinco ¿C¿ del márketing con causa en la práctica

El programa Fondo Solidario Fortuna y el proyecto For¿07, ambos de la marca de cigarrillos Fortuna, desea satisfacer las exigencias de consumidores y de la empresa. Por un lado, los consumidores piden un compromiso de las grandes marcas con la sociedad, mientras que, por otro, las empresas tienen la necesidad de consolidar su marca asociándolo a valores sociales. A través de la regla de las cinco ¿C¿ del márketing con causa (coherencia, compromiso, comunicación ,código de conducta y calidad de gestión), Fortuna ha afrontado con éxito el reto de desarrollar un programa solidario de calidad.
Autor : Joaquín Pimentel Ortiga


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