Fondo Solidario Fortuna, las cinco ¿C¿ del márketing con causa en la práctica

El programa Fondo Solidario Fortuna y el proyecto For¿07, ambos de la marca de cigarrillos Fortuna, desea satisfacer las exigencias de consumidores y de la empresa. Por un lado, los consumidores piden un compromiso de las grandes marcas con la sociedad, mientras que, por otro, las empresas tienen la necesidad de consolidar su marca asociándolo a valores sociales. A través de la regla de las cinco ¿C¿ del márketing con causa (coherencia, compromiso, comunicación ,código de conducta y calidad de gestión), Fortuna ha afrontado con éxito el reto de desarrollar un programa solidario de calidad.
Autor : Joaquín Pimentel Ortiga