SECCIONES
comportamiento del consumidor
Artículos con el Tag: comportamiento del consumidor
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Angelos Maragkos, Carles Murillo
Business Review (Núm. 288) · Márketing
Abril 2019
Lectura de 10 min.
Las camisetas de los equipos de fútbol
La identidad individual se nutre, en parte, con la adquisición, uso y disfrute de productos dotados de carga simbólica. El significado de los símbolos –explícitos o implícitos– asociados a dichos prod...
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'Social sharing': beneficios y peligros de la viralidad
Es una realidad que la población está cada vez más digitalizada: los usuarios han superado el miedo a la privacidad, mientras que las redes sociales y las aplicaciones de mensajería permiten transitar...
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Del 'packaging' al 'neuropackaging': hacia un envoltorio triunfador
Más allá de su función primaria como "contenedor" del producto y, por tanto, de tener un carácter eminentemente funcional, cabe considerar, de la mano del autor Robert E. Stevens, otras funciones dest...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 148) · Márketing
Marzo 2018
Lectura de 10 min.
Neuromárketing, decodificar la mente del consumidor
Interesantes descubrimientos en los últimos años han permitido un magnífico avance en el campo de las neurociencias aplicadas, especialmente, a la economía (neuroeconomía), pero también al márketing (...
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Irene Aliagas Ocaña, Lucía Torres Simón
Márketing y Ventas (Núm. 148) · Márketing
Marzo 2018
Lectura de 10 min.
Neurociencia aplicada a la eficacia publicitaria: ¿aliadas perfectas?
El "neuromárketing" es una rama de investigación que se encuentra aún en sus primeras etapas de desarrollo. Aúna el trabajo en equipo de dos grandes "jugadores" principales, el márketing y la neurocie...
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Cómo adelantarse al pensamiento de los consumidores
La economía del comportamiento es una disciplina bastante nueva, pero existe mucha literatura relacionada con la racionalidad de las compras. Como ocurre en multitud de ocasiones, cuando un descubrimi...
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Bienvenidos a la era cognitiva: la ventaja competitiva que llega con la nueva revolución del Big Data
El Big Data está proporcionando a las empresas la oportunidad de reinventarse. Gracias al análisis de datos masivos están encontrando fórmulas que, incorporadas a sus procesos de negocio tradicionales...
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Propios, pagados y ganados: gestión y planificación efectiva de nuestra inversión en medios en la era digital
Desde el punto de vista del márketing y la publicidad, en estos diez últimos años hemos asistido a una transformación de los hábitos de estilo de vida y de consumo de medios por parte de la audiencia,...
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Tomar decisiones basadas en información
Gran parte de la función y el valor personal de los directivos de las empresas se ha medido en función de lo acertada que fuera su intuición a la hora de tomar ciertas decisiones. Sin datos de respald...
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Conozca más sobre el comportamiento de los clientes
Los clientes de cualquier empresa no constituyen un conjunto homogéneo de personas, sino que cada uno es diferente y por lo tanto debe ser destinatario de unas acciones de márketing diferentes. Esto n...