Martín Vivancos
MV
Martín Vivancos
Profesor del Departamento de Marketing, Operations & Supply en EADA Business School.
-
9
Articulos
-
124
Comparticiones
-
9000
Lecturas
Últimos artículos
-
bookmark_border
COVID-19: un cisne negro en un entorno VUCAI
De VUCA a VUCAI Es el momento de poner a prueba la solidaridad, la generosidad y la unidad. Momento para entender que el bien individual pasa por perseguir el bien colectivo y para dar sentido al c...
-
bookmark_border
Del 'packaging' al 'neuropackaging': hacia un envoltorio triunfador
Más allá de su función primaria como "contenedor" del producto y, por tanto, de tener un carácter eminentemente funcional, cabe considerar, de la mano del autor Robert E. Stevens, otras funciones dest...
-
bookmark_border
'Mark-Tech-Ing': márketing + nuevas tecnologías
No cabe la menor duda de que la revolución tecnológica y su exponencial desarrollo han transformado el comportamiento del consumidor. Del orden de 150 veces al día se "consulta" el smartphone, según e...
-
bookmark_border
Asegurar la estrategia por medio de la gestión del riesgo
No conozco a nadie que disfrute especialmente tomando decisiones, aunque a no pocas personas se les paga por hacerlo. De hecho, en la gestión de empresas se valora el resultado exitoso de esa toma de ...
-
bookmark_border
'Low cost': estilo de vida y modelo de negocio
El fenómeno low costse ha implantado firmemente en el mercado y ha conseguido cambiar las reglas de la oferta y la demanda de manera que muchos más clientes tienen acceso a productos o servicios antes...
-
bookmark
Los consumidores del mañana: valores de consumo de la "generación PlayStation"
Conocer los nuevos valores y las culturas emergentes del cliente de hoy es fundamental para comprender y poder analizar sus posibles repercusiones en el consumo de mañana. La competitividad empresaria...
-
bookmark_border
Evolución y variables de gestión en el sector servicios
El cliente evoluciona y, con él, sus necesidades y deseos proyectados sobre las empresas de servicios. Por ello, como punto de partida para mejorar la calidad de los servicios, es importante entender ...
-
bookmark_border
"Shopping': gestionando la experiencia de compra
A través del análisis del proceso de compra de productos de moda del sector textil se han identificado situaciones, "momentos" oportunidades, en definitiva, para incidir en el cliente mediante element...
-
bookmark_border
Márketing estratégico y responsabilidad social corporativa
Las empresas deben ser conscientes del cambio producido en las expectativas de sus clientes, tanto externos como internos. Por ello, el concepto de responsabilidad social corporativa debe entenderse c...