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márketing de preocupación social / con causa
Artículos con el Tag: márketing de preocupación social / con causa
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Carol A. Finnegan, Eric M. Olson, Stanley F. Slater
Márketing y Ventas (Núm. 97) · Márketing
Marzo 2010
Lectura de 10 min.
Keen, algo más que ser verde
¿Necesita el mundo otra empresa de calzado? Desde la ultrainformal Crocs hasta la superchic Manolo Blahniks, puede parecer que este competitivo mercado está inundado de diseños para cada edad, gusto y...
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El patrocinio social: cómo colaborar exitosamente con ONL
En el patrocinio, la empresa da apoyo a la actividad a cambio de que figure su logotipo en la publicidad del proyecto, mientras que en el márketing con causa es la ONL (Organización No Lucrativa) la q...
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Carol L. Cone, Mark A. Fledman, Alison T. Dasilva
Business Review (Núm. 121) · Márketing
Enero 2004
Lectura de 10 min.
Causas y efectos
Las empresas que demuestran un sentido de responsabilidad social sobresalen en un mundo de productos y servicios cada vez menos diferenciados. La elección de la causa y de los socios y la comunicación...
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Tres estrategias de márketing que venden
Generalmente, las grandes empresas no contemplan entre sus estrategias de márketing a las pequeñas organizaciones, sino que intentan atraer a las de mayor tamaño. Sin embargo, existen grandes empresas...
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Juan Luis Martínez, Ana Agüero
Márketing y Ventas (Núm. 51) · Márketing
Junio 2002
Lectura de 10 min.
La acción social de la empresa: ¿gasto o inversión?
El márketing vinculado a acciones sociales aportó nuevos puntos de vista sobre el tema de la acción social en la empresa y consiguió asociar resultados sociales con la consecución de resultados empres...
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¿12 meses, 12 causas?, el compromiso solidario de Telecinco
Desde hace ya tres años, Telecinco ha desarrollado con éxito el proyecto solidario ¿12 meses, 12 causas¿, una campaña de sensibilización informativa que expone las injusticias sociales bajo un enfoque...
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Fondo Solidario Fortuna, las cinco ¿C¿ del márketing con causa en la práctica
El programa Fondo Solidario Fortuna y el proyecto For¿07, ambos de la marca de cigarrillos Fortuna, desea satisfacer las exigencias de consumidores y de la empresa. Por un lado, los consumidores piden...
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Márketing con causa: entre la filantropía y el beneficio empresarial
El márketing de causa social trata de incrementar el beneficio de la empresa y apoya causas benéfico-sociales que son valoradas positivamente por sus clientes. Esto se debe a que la utilización de val...