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actitud hacia la marca
Artículos con el Tag: actitud hacia la marca
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Alberto Blázquez Manzano, Juana María Gutiérrez Caballero
Márketing y Ventas (Núm. 119) · Márketing
Noviembre 2013
Lectura de 10 min.
El "rostro" del fan, el corazón de la marca
"Aficionado" o "fan" son algo más que palabras que definen a los seguidores de un equipo deportivo. Se han erigido en un verdadero objetivo a perseguir por empresas de cualquier sector. En un entorno ...
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Roberto M. Álvarez Del Blanco
Márketing y Ventas (Núm. 94) · Márketing
Septiembre 2009
Lectura de 10 min.
Marca e intelecto: convergencia de tótems en 'neurobranding
El 85% de las decisiones de compra se produce en la parte subconsciente de la mente, la mayoría de ellas basadas en experiencias o emociones anteriores, y, por tanto, su conocimiento es necesario y re...
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'Networking', una estrategia de márketing que funciona
Para la alta dirección, los encuentros de networking suponen una importante oportunidad de generar una red de contactos útil o mejorar la ya existente, de aumentar la visibilidad de las empresas, de e...
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Claudiu V. Dimofte, Ilkka A. Ronkainen, Johny K. Johansson
Márketing y Ventas (Núm. 93) · Márketing
Julio 2009
Lectura de 10 min.
'Branding': marcas globales frente a marcas locales
Los consumidores antiglobales representan aproximadamente el 10% del mercado y consumen de vez en cuando marcas globales. La estrategia lógica consiste en combinar la comodidad segura de las marcas só...
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Las paradojas de la marca: fortaleza y vulnerabilidad
Nos enfrentamos a mercados cada vez más maduros, globales y desregularizados, con una oferta de productos y marcas superior a la que pueden absorber, plagados de productos commodity o indiferenciados,...
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Jerome D. Williams, May O. Lwin
Márketing y Ventas (Núm. 89) · Márketing
Noviembre 2008
Lectura de 10 min.
Cómo disminuir la percepción de riesgo en las compras `on-line´
El riesgo percibido es un determinante capital de la intención de compra en contextos minoristas de venta por Internet. Los expertos sugieren que las garantías, la reputación del minorista y la marca ...
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Cómo construir una estrategia de márketing viral
La creatividad, ofrecer un motivo para que sus clientes transmitan un mensaje, integrar todos los canales posibles y crear comunidades virtuales son algunos de los elementos básicos que proporcionarán...
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De la marca ¿off-line¿ a la marca ¿on-line¿
Mientras que en la empresa tradicional las relaciones con el cliente las establece el departamento de ventas, en el mundo virtual, las marcas habrán de utilizar las herramientas que ofrecen las tecnol...