SECCIONES
estrategia de posicionamiento
Artículos con el Tag: estrategia de posicionamiento
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Cómo posicionarse entre los ganadores
Las empresas con éxito se caracterizan por su capacidad de renovación, adaptación y anticipación en épocas económicas difíciles. El secreto para posicionarse adecuadamente entre las empresas ganadoras...
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El fenómeno 'low-cost' y el impacto en los precios
El fenómeno low-cost, que se empezó a aplicar en el sector aéreo, ha empujado a muchas empresas de todos los sectores a reinventar su modelo de negocio. Se trata de una revolución que conlleva gran ca...
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'Low-cost' y crisis
El fenómeno low-cost constituye un modelo válido y de relevancia tanto durante las épocas de crisis como después de ellas. Ahora más que nunca, el precio se ha convertido en un elemento clave en la de...
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Destinos turísticos: ¿'commodities' o marca?
En el sector del turismo se ha hecho poco posicionamiento. Aquellos destinos que realmente quieran ocupar un lugar diferencial y preferente en la mente del cliente deberán aprovechar su oportunidad lo...
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Kevin J. Clancy, Peter C. Krieg
Márketing y Ventas (Núm. 76) · Márketing
Agosto 2006
Lectura de 10 min.
Sobrevivir a la innovación y al lanzamiento de un nuevo producto
Los lanzamientos de nuevos productos y servicios tienen un índice de fracaso asombrosamente elevado, en gran parte debido a que no habían sido probados adecuadamente con anterioridad. Evitar algunos d...
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El arte de calcular, diseñar, construir, mantener y restaurar marcas
El posicionamiento es uno de los conceptos más utilizados y menos comprendidos. No se refiere a la situación geográfica, ni a la cuota de mercado que se controla, sino a la posición que un producto, a...
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Nuevos retos de posicionamiento estratégico
La contextualización y la conceptualización se presentan como dos fases fundamentales de la estrategia de posicionamiento de cualquier empresa que quiera ganar la batalla para diferenciarse de la comp...
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David W. Cravens, Nigel F. Piercy, Stanley F. Slater
Márketing y Ventas (Núm. 34) · Márketing
Agosto 1999
Lectura de 10 min.
Trazar el mapa del LIDERAZGO de mercado
Se desarrollan el cambio organizativo y el posicionamiento en función de las capacidades que se requieren para trazar el mapa del liderazgo de mercado.
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Estrategia de posicionamiento o el caso de los operadores de telecomunicaciones
La liberalización de mercados ha llevado al desafío del reto competitivo a empresas acostumbradas a moverse en un mercado en exclusiva. El sector de la comunicaciones sirve de buena muestra de cómo es...