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márketing de marca
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Medición de eventos y patrocinios: realidad o ficción
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La era de la democratización de las marcas
¿Es necesaria una inversión multimillonaria para construir una marca sólida? ¿Son lo mismo el brand management y la publicidad? Las reglas del juego han cambiado: los ejemplos de casos de éxito de mar...
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Andrew Boynton, William A. Fischer
Márketing y Ventas (Núm. 70) · Márketing
Agosto 2005
Lectura de 10 min.
Inmersión en alta profundidad
¿Qué es una inmersión en alta profundidad? Consiste en que la verdadera innovación basada en equipos se haga realidad. El trabajo en equipo y la innovación son estratégicos prácticamente para cualquie...
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Las ciudades son marcas
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¿Qué convierte a una marca en un icono?
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La confusión de las marcas
A los consumidores les resulta cada vez más difícil distinguir entre los productos rivales. La responsabilidad recae en los profesionales del márketing ya que las estrategias de este departamento tend...
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Del márketing promocional al micro-márketing
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