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patrocinio / apoyo a la marca
Artículos con el Tag: patrocinio / apoyo a la marca
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'Naming rights': nuevas fórmulas en el patrocinio deportivo
Como muchas otras prácticas del márketing, la utilización de naming rights en recintos deportivos tiene su origen en EE. UU1. El inicio de esta práctica se sitúa en 1926, cuando la empresa de chicles ...
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La gestión de las marcas en el deporte
En todo el mundo, los fans de diferentes deportes se gastan encantados miles de millones de euros en entradas a eventos deportivos y en la compra de artículos de merchandising con ...
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Medición de eventos y patrocinios: realidad o ficción
No siempre ha sido así, pero en los últimos años considerar la gestión de eventos y sponsoring (patrocinios) como una acción más que se puede desarrollar dentro del departamento de marketing, está cob...
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Cómo rentabilizar un patrocinio: el caso Toshiba
Toshiba ha sido uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de Fútbol de Alemania y, una vez finalizado éste, es el momento de hacer el balance. En el caso concreto de Toshiba, se puede afirmar qu...
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El patrocinio social: cómo colaborar exitosamente con ONL
En el patrocinio, la empresa da apoyo a la actividad a cambio de que figure su logotipo en la publicidad del proyecto, mientras que en el márketing con causa es la ONL (Organización No Lucrativa) la q...
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El patrocinio como herramienta de posicionamiento de marca
El patrocinio de eventos constituye una herramienta fundamental a la hora de posicionar la marca. Para obtener un retorno positivo de estas acciones es necesario integrar el patrocinio en la estrategi...
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¿Sabe usted cuál es su robi?<BR> Cómo medir el rendimiento de su gestión de la marca
Aunque la medición del rendimiento de marca no es un concepto enteramente nuevo, hace tan sólo cinco años que las empresas han comenzado a caer en la cuenta del valor de estos \"datos\" de marca para ...
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El carro delante del caballo<BR> El patrocinio de lo social
Los beneficios del patrocinio con un enfoque social son reconocidos. La capacidad de conseguirlos depende de dos aspectos: el primero, un planteamiento riguroso de la responsabilidad de la empresa com...
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La publicidad en el plan de márketing diferencial
El Márketing diferencial utiliza la fuerza de la base de datos de los consumidores para generar fidelidad de marca duradera, a la antigua usanza, y beneficios como los de antes, comunicando más direct...