China: claves para entender el comportamiento de sus consumidores (1.ª parte)

Para posicionarse con éxito en el mercado chino, es fundamental conocer cómo piensa el consumidor, cuál es el entorno económico, social, político y cultural que condiciona su conducta y cuál es la base de su relación tanto con las otras personas como con las marcas. Asimismo, se analiza qué es un líder Guan Xi y por qué este concepto es clave para realizar negocios en China.
Autor: Manuel Sánchez Monasterio