¿Las presiones institucionales en cuestiones medioambientales generan directamente innovación “verde”? Un nuevo estudio indica que no.
De qué forma afecta la presión institucional a la innovación de las empresas


OK
Olenka Kacperczyk
Business Review (Núm. 352) · Estrategia · Febrero 2025
En los últimos años, el mundo académico ha prestado mucha atención a las estrategias medioambientales de las empresas, sobre todo en lo que respecta a las iniciativas para reducir las emisiones que contribuyen a la crisis climática global. El incumplimiento de las normas medioambientales o la reducción de la contaminación suelen acarrear costes significativos para las organizaciones, tanto en términos económicos como de daños reputacionales. Dadas estas graves consecuencias, los estudiosos afirman que las compañías responden a estas crecientes presiones medioambientales institucionales buscando nuevos enfoques tecnológicos y aumentando así su ritmo de innovación.
Sin embargo, a pesar de los numerosos estudios sobre la relación entre las presiones institucionales y la innovación, la vinculación entre ambas sigue sin estar clara. La mayoría de las investigaciones publicadas hasta ahora han tratado la innovación medioambiental como una categoría homogénea, sin introducir ni distinciones ni matices; por ejemplo, equiparando la innovación medioambiental con cualquier tecnología que reduzca la contaminación y las emisiones de gases de efecto invernadero. Pero eso implica ignorar las diferencias entre las distintas tecnologías relacionadas con las fuentes de energía renovables (innovación “verde”), las mejoras de las tecnologías de combustibles fósiles ya existentes (innovación “marrón”) y las tecnologías que reducen la huella de carbono de las empresas mejorando la eficiencia operativa (innovación en “eficiencia general”). Ejemplos notables de innovaciones verdes serían la energía eólica y los reactores de fusión nuclear, mientras que ejemplos de innovaciones marrones serían la reducción de emisiones de fuentes fijas y vertidos de petróleo y la mitigación de la contaminación.
Innovación en otros ámbitos no relacionados
En el pasado, los estudios se han centrado principalmente en las innovaciones medioambientales. Sin embargo, la respuesta a las presiones en materia medioambiental puede tener efectos más amplios y desencadenar innovación en ámbitos no relacionados con el medio ambiente. Por ejemplo, una mayor presión institucional a favor de la acción en el entorno podría provocar la búsqueda de nuevos modelos empresariales para eliminar ineficiencias y mejorar productos. Por lo tanto, dado que abordar los retos de la sostenibilidad suele requerir un cambio más amplio, las empresas pueden acabar ad...
Olenka Kacperczyk
Profesora de Estrategia y Emprendimiento en la London Business School ·