Del valor de la comunicación a la comunicación por valores
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RG
Ramón Guardia
Márketing y Ventas (Núm. 62) · Márketing · Abril 2004
Actualmente los valores son el mapa de ruta de las organizaciones y de las personas que forman parte de ellas. Los valores de la marca han de definirse en coherencia con los valores corporativos, los valores del producto o servicio que la empresa ofrece y los valores sociales.
Autor: Ramón Guardia