SECCIONES
Jorge González
JG
Jorge González
Profesor agregado de Marketing en IESE Business School
-
4
Articulos
-
84
Comparticiones
-
9896
Lecturas
Últimos artículos
-
bookmark_border
Guía rápida para modelos de negocio D2C
Los modelos de negocio D2C (direct-to-consumer) se basan en la construcción de un e-commerce monoproducto, de precio bajo y calidad aceptable, centrado en la venta directa al consumidor final en categ...
-
bookmark_border
CASO BMW: De "poseer" a "vivir": veinte años "conduciendo" experiencias
En el año 1958, los accionistas de la empresa alemana Bayerische Motoren Werke AG se reunieron para decidir sobre un delicado asunto. Las dificultades financieras habían llevado a la división de coche...
-
bookmark_border
EL 'CÓCTEL' DE LA INNOVACIÓN Guía para el desarrollo de nuevas ideas comerciales
Empecemos planteándonos la situación de un director general, de un responsable de unidad de negocio, de un Brand Manager o de cualquier responsable de producto cuyas ventas han dejado de crecer. Tarde...
-
bookmark_border
'Newsjacking', o cuando el don de la oportunidad trabaja a favor de una marca
El newsjacking, o captura de tendencias, es una técnica que consiste en crear contenido original e interesante para que el "viento" de una tendencia sople también a favor de la marca. Pero no se ...