Editorial

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Internacionalización
El mercado es global, las opciones crecen día a día a nivel mundial y las posibilidades de vender nuestros productos y servicios son relevantes si sabemos buscar mercados interesados. Lo que nadie nos garantiza es que la oportunidad esté a la vuelta de la esquina. La mirada de la empresa debe ampliar su círculo de acción para pensar a escala mundial, de ahí la importancia de buscar clientes más allá de nuestras fronteras.
La opción de apostar por el comercio exterior es compleja, implica conocer realidades nuevas, con culturas y hábitos de compra y consumo distintos, con claves de comunicación particulares e incluso con percepciones dispares. A todas estas diversidades debe dar respuesta la estrategia de internacionalización que dibujemos. Conocedores de esta dificultad, el dossier de este número aborda diferentes aspectos para tener en cuenta el impacto del factor local en la estrategia de expansión internacional. Esperamos que sea de vuestro interés.