El valor de la información en márketing
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MC
Mònica Casabayó
Márketing y Ventas (Núm. 72) · Márketing · Diciembre 2005
El concepto de segmentación de mercados, desde su introducción en 1956 por Smith, está considerado una de las decisiones y estrategias básicas de márketing: ante la imposibilidad de competir con garantías en la totalidad de un mercado de consumidores, la solución es segmentarlo, es decir, agrupar a los consumidores.
Autor: Mónica Casabayó
Mònica Casabayó
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Profesora titular del Departamento de Dirección de 'Marketing' de ESADE Business School