La distribución como herramienta estratégica de márketing
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TS
Teresa Serra Rexach
Márketing y Ventas (Núm. 65) · Márketing · Octubre 2004
La distribución es uno de los elementos clave en la estrategia comercial, tanto para los productos de gran consumo como para los servicios o mercados industriales. La gestión por categorías permite crear surtidos adecuados, identificar espacios en los lineales, ajustar precios y maximizar promociones.
Autora: Teresa Serra
Teresa Serra Rexach
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Profesora de Márketing del IE Business School.