SECCIONES
Teresa Serra Rexach
TS
Teresa Serra Rexach
Profesora de Márketing del IE Business School.
-
6
Articulos
-
52
Comparticiones
-
11391
Lecturas
Últimos artículos
-
bookmark_border
Tiendas Pop-up: una estrategia de "branding" que cobra fuerza
Cada vez más, las empresas quieren crear emociones, impactar y sorprender al consumidor, haciéndole partícipe de toda clase de experiencias a la hora de comprar. En este contexto irrumpen las tiendas ...
-
bookmark_border
Márketing sensorial: comunicar a través de los sentidos
El márketing sensorial se ha convertido en una actividad no sólo táctica, sino también estratégica. Enfocado en el largo plazo, persigue reforzar la comunicación del posicionamiento y la identidad de ...
-
bookmark_border
Márketing olfatorio: el olor de los deseos
Hasta hace poco, el márketing había prestado poca atención al olor, considerando sólo sus posibilidades y su influencia en la comercialización de productos intrínsecamente olorosos como las colonias, ...
-
bookmark_border
Tacto y gusto: generar sensaciones a través del contacto directo con el producto
El tacto y el gusto poseen características especiales que los hacen muy diferentes al resto de los sentidos. Implican un contacto directo, físico, con el producto y exigen una participación activa del...
-
bookmark_border
El consumidor del siglo XXI: tendencias y comportamientos
Ahora más nunca, el comportamiento de los mercados y de los consumidores está exigiendo a las empresas conocer los cambios que se están produciendo y las nuevas tendencias para poner en práctica con é...
-
bookmark
La distribución como herramienta estratégica de márketing
La distribución es uno de los elementos clave en la estrategia comercial, tanto para los productos de gran consumo como para los servicios o mercados industriales. La gestión por categorías permite cr...