Nuevas estrategias "discount": el caso de Lidl y DIA
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LM
Luís Mañas Viniegra
Márketing y Ventas (Núm. 92) · Márketing · Mayo 2009
Los discount se caracterizan por ofrecer precios muy bajos a cambio de un menor nivel de servicio al cliente, una imagen menos cuidada del local y un surtido de productos poco amplio. Sin embargo, actualmente están empleando nuevas estrategias que tienen en cuenta la vinculación de los conceptos lujo y precio (Lidl) y la modernización de sus instalaciones (DIA), contrarrestados mediante la adopción de promociones de venta (Hipercor).
Luís Mañas Viniegra