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concepto de márketing
Artículos con el Tag: concepto de márketing
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Geraldine Fennell, Greg M. Allenby
Márketing y Ventas (Núm. 81) · Márketing
Junio 2007
Lectura de 10 min.
Múltiples perspectivas del márketing
El papel del márketing consiste en orientar la política de producto para que sea útil en las tareas y los intereses de la vida cotidiana. Esto sólo es así cuando los expertos en márketing describen fo...
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Alan J. Malter, Frederick E. Webster Jr., Shankar Ganesan
Márketing y Ventas (Núm. 72) · Márketing
Diciembre 2005
Lectura de 10 min.
El márketing hoy; hacia su dispersión por toda la organización
En muchas organizaciones, el área funcional de márketing ha perdido presupuesto, personal, influencia y confianza, lo que dado lugar a consecuencias estratégicas mucho más profundas de lo que muchos a...
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Reinventando su organización
¿Por qué fracasan algunas estrategias de márketing? Muy a menudo el márketing fracasa porque es considerado una función táctica y no el generador principal de la estrategia de la empresa. El márke...
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El cliente todopoderoso
Márketing e I+D deben trabajar en una relación muy estrecha para poder responder a la demanda de los clientes. En el futuro, la relación entre empresas y sus clientes se reforzará: las empresas deben ...
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Márketing de relación<br> La ruta a la eficiencia y eficacia del márketing
El autor rebate las tesis de John Petrof sobre el márketing de relación. Niega que éste sea una reinvención del márketing, argumentando que es diferente tanto en la teoría cómo en la práctica. Y que e...