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publicidad de las marcas
Artículos con el Tag: publicidad de las marcas
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Marcas enmascaradas: de la realidad a la ficción para venderse mejor
Si han visto Shrek 2, quizá les haya llamado la atención que en una de las escenas de esta conocida película de animación apareciera una marca, Farbucks Coffee, con un parecido más que razonable a Sta...
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Márketing relacional: de la conversación a la relación y la conversión
La socialización de los canales de comunicación ha sido, sin duda, un fenómeno transformador. Hoy en día, cualquiera de nosotros es, en potencia, informador, opinador, prescriptor e incluso creador de...
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Atención al código de máxima alerta
En épocas de crisis financieras y de consumo como la actual, los profesionales del márketing deben poner en marcha todos los mecanismos de creatividad, innovación y talento posibles para poner en prác...
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John Kastenholz, Graham Kerr, Charles Young
Márketing y Ventas (Núm. 69) · Márketing
Junio 2005
Lectura de 10 min.
El caso Unilever: enfoque y adecuación de marca
¿Qué papel tiene la marca en un anuncio de televisión? ¿Es la estrella de esta pequeña película que lleva la trama adelante y ocupa el foco central de los pensamientos del consumidor en la pantalla o ...
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La naturaleza cíclica del márketing y la publicidad
La actual obsesión por las marcas es un reconocimiento de que, por lo menos en las zonas ricas del mundo, las personas eligen, rechazan, abandonan o permanecen fieles a marcas competidoras por un ampl...
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La construcción de la marca en Internet: una perspectiva desde Estados Unidos
La manera en que se gestionan las marcas de gran consumo debe cambiar radicalmente. Este cambio profundo consiste en hay que responsabilizarse por completo del gasto de markéting. Además Internet int...
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La publicidad en el plan de márketing diferencial
El Márketing diferencial utiliza la fuerza de la base de datos de los consumidores para generar fidelidad de marca duradera, a la antigua usanza, y beneficios como los de antes, comunicando más direct...