El caso Unilever: enfoque y adecuación de marca

El caso Unilever: enfoque y adecuación de marca El caso Unilever: enfoque y adecuación de marca
Marketing y Ventas · Marketing

Muchos sistemas de análisis previos de anuncios informan de sistemas de medición con etiquetas como "gestión de la marca" o "vinculación de la marca". No resulta sorprendente que cada sistema defina este concepto utilizando su propio enfoque. Sin embargo, hay que ser prudente y no dar por supuesto que, sólo porque se utiliza la misma etiqueta "superficial", los conceptos "profundos" que se miden son equivalentes.
Autor: John Kastenholz, Graham Kerr, Charles Young