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Artículos con el Tag: valor diferencial
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Métricas de márketing: cómo extraer de ellas un valor diferencial
En los últimos años han sido muchos los motivos que han llevado a los responsables de márketing a incluir las métricas entre las herramientas propias de su actividad. El incremento de la presión compe...
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Ana Irusta, Enrique Arce
Business Review (Núm. 218) · Habilidades directivas
Noviembre 2012
Lectura de 10 min.
Gestión de la diversidad: el valor de lo diferente
Se dice que las competencias son el ADN de las empresas porque definen la forma de ser y de actuar de las organizaciones y se enfocan en el comportamiento deseado según las responsabilidades, la unida...
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Claves para navegar como pez en el agua
En el entorno actual, en el que el cliente tiene el control de la información, las marcas deben esforzarse aún más por diferenciarse y aportar valor. Ahora que las redes sociales se han confirmado com...
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Jules Goddard, Julian Birkinshaw, Tony Eccles
Business Review (Núm. 214) · Estrategia
Junio 2012
Lectura de 10 min.
Creencias corporativas como fuente de diferenciación
Una de las características de las empresas de éxito es que destacan entre la multitud. Quizá su enfoque de servicio de atención al cliente sea innovador, las oportunidades que ofrece a sus empleados s...
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Comárketing: ¡la unión hace la fuerza!
Los consumidores de hoy están exigiendo cada vez más disfrutar de "ventajas de verdad". Por este motivo, la unión de empresas con actividades, core business y recursos diferentes puede ser la solución...
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Marcas para un nuevo orden económico
La mayoría de las empresas son conscientes de la relación que existe entre su marca, las actuaciones sociales que desarrollan y la consiguiente aceptación que se genera en el consumidor, que busca alg...
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El renacimiento de la marca
La marca es uno de los activos más poderosos para los fabricantes de productos de consumo y para los detallistas. La marca debe gestionarse desde el posicionamiento, la comunicación y el packaging. De...