Del e-branding al one-branding

Las marcas tradicionales tienen una oportunidad única de incrementar su fuerza, aumentando el alcance y la profundidad de ésta. Internet permite llegar a nuevos clientes y aumentar la profundidad. Los nuevos medios plantean a la marca clásica el reto de incrementar sus beneficios y sus atributos, sin ser necesario un cambio de imagen o de la propia marca.
Autor: Carlos Costa y Antonella Mei-Pochtler