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Harvard Deusto
Márketing y Ventas (Núm. 46) · Márketing · Agosto 2001
Las marcas tradicionales tienen una oportunidad única de incrementar su fuerza, aumentando el alcance y la profundidad de ésta. Internet permite llegar a nuevos clientes y aumentar la profundidad. Los nuevos medios plantean a la marca clásica el reto de incrementar sus beneficios y sus atributos, sin ser necesario un cambio de imagen o de la propia marca.
Autor: Carlos Costa y Antonella Mei-Pochtler