Efectividad de la publicidad en forma de "banner"

Efectividad de la publicidad en forma de "banner" Efectividad de la publicidad en forma de "banner"
Márketing y Ventas (Núm. 43) · Todos los contenidos

Aunque la mesurabilidad de la publicidad en Internet parecía ser exacta, actualmente se cree que la forma en que se ha venido midiendo hasta ahora son inadecuados y llegan a conclusiones equivocadas. Por eso, si se quiere medir el impacto de un anuncio, se deben obtener otras medidas complementarias a las pulsaciones en banners que estimen el efecto producido sobre la opinión del cliente.
Autor: María Victoria Román González y Javier Martínez del Río