Efectividad de la publicidad en forma de "banner"

Aunque la mesurabilidad de la publicidad en Internet parecía ser exacta, actualmente se cree que la forma en que se ha venido midiendo hasta ahora son inadecuados y llegan a conclusiones equivocadas. Por eso, si se quiere medir el impacto de un anuncio, se deben obtener otras medidas complementarias a las pulsaciones en banners que estimen el efecto producido sobre la opinión del cliente.
Autor: María Victoria Román González y Javier Martínez del Río