Gestión de marca

El sector opina

Gestión de marca Gestión de marca

FS

Fede Segarra

Business & Technology (Núm. 40) · TIC

La clave para la gestión de las marcas actualmente pasa por una firme apuesta por la innovación, la digitalización y la internacionalización. Nos encontramos inmersos en una sociedad totalmente interconectada en la que la viralización de contenidos es clave, y no solo a nivel nacional, sino internacional. Esto nos abre la puerta a tener acceso a mercados y públicos globales, y exige un desarrollo de contenidos y una relación con el público diferentes y adaptados al canal.

Por ello, las marcas pasan a gestionarse de forma global. Pero, para satisfacer tanto al seguidor nacional como internacional –cada vez más exigente–, las marcas debemos perseguir la innovación constante y ofrecer contenidos emocionales y fáciles de viralizar. Y es que, actualmente, la recomendación es fundamental, y es esta la que consigue incrementar la notoriedad de las marcas, gracias al poder influenciador en el universo de los social media. 


Fede Segarra

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Director de Comunicación de Damm.