Glocalización: así se reinventa la industria de la moda

El debate en torno a los aranceles ha vuelto a poner de relieve las conexiones y dependencias en la cadena de valor del sector de la moda, en particular, las asiáticas, así como los efectos de la globalización en la producción y la comercialización de las marcas. No se trata de una cuestión nueva para esta industria: la COVID-19 ya la hizo percatarse de la necesidad de diversificar sus proveedores y replantearse la deslocalización.

El retorno a cierto grado de proteccionismo en el mundo vuelve a poner de actualidad un debate latente en el sector sobre la denominada “glocalización”. Esta fusión de “globalización” y “localización” se refiere a la práctica de distribuir y comercializar productos o servicios a escala global, adaptándolos a los contextos de los mercados locales: leyes, costumbres, preferencias y necesidades de los consumidores. Esto permite a las empresas operar eficientemente en múltiples mercados, manteniendo al mismo tiempo una identidad de marca global.

La antigua estrategia de “talla única” ya no funciona. Los consumidores actuales buscan cada vez más marcas que resuenen con sus identidades, viéndolas como extensiones de su individualidad. Este cambio ofrece a las firmas una oportunidad única para profundizar en la interacción con el cliente, cultivar la fidelidad a la marca y fortalecer sus identidades al adaptarse a los matices culturales de los distintos mercados.

En un momento en que los índices bursátiles y los resultados de las empresas del lujo están reflejando una desaceleración estructural tras el auge pospandémico y la baja confianza del consumidor, proveedores, marcas y minoristas se ven obligados a replantear sus estrategias.

 

La globalización de la industria de la moda La industria de la moda ha sido una de las más impactadas por la globalización, que revolucionó la producción, el diseño y la distribución de prendas de vestir. Los avances en las comunicaciones y el transporte derribaron las barreras geográficas, lo cual permitió el desarrollo de cadenas de suministro extremadamente eficientes. El acceso a países como China, India, Vietnam y Bangladesh permitió a las marcas occidentales reducir significativamente sus costes, a la vez que aumentaban los volúmenes de producción, creando importantes economías de escala que mejoraron sus márgenes. Los ciclos de la moda se acortaron y presenciamos el auge de la moda rápida (y más recientemente de la moda ultr...