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Artículos con el Tag: márketing
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Entrevista a Martha Rogers "La confianza es un imperativo, es imprescindible"
La experta en estrategias comerciales centradas en el cliente nos habla del perfil de los consumidores actuales y de la importancia de ser proactivos para darles confianza. Es clara al respecto: "Cuan...
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Francisco José Molina Castillo, Celia Moreno Morcillo, Blanca I. Hernández Ortega
Márketing y Ventas · Márketing
Septiembre 2019
Lectura de 10 min.
Concursos en redes sociales: Una oportunidad de oro para fomentar la interactividad con nuestros usuarios
El desarrollo de las nuevas tecnologías y, con ellas, la irrupción de las comunidades virtuales están cambiando las formas de hacer negocios en las empresas en diversos ámbitos. Este avance ha sido po...
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Entrevista a Susan Athey. Los riesgos de aplicar las predicciones de la inteligencia artificial de decisiones complejas
Los líderes empresariales son cada vez más conscientes del potencial de la IA en la redefinición de los negocios. Sin embargo, todavía les falta entender cómo aplicarla en sus organizaciones. O, quizá...
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Beatriz Soler Bigas, Jaime Castelló Molina
Márketing y Ventas · Márketing
Julio 2019
Lectura de 10 min.
Hacer Márketing hoy: diez importantes retos
A nadie se le escapa que los entornos actuales son radicalmente distintos de los de décadas pasadas, que la velocidad de los cambios, a escala global, se acelera, que la incertidumbre se acentúa y que...
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¿Preparados para el futuro? Por qué es necesario usar escenarios para tomar decisiones estratégicas
Estamos viviendo un momento único en la historia. Durante los últimos treinta años, la economía mundial ha crecido casi cinco veces, y centenares de millones de personas han salido de la pobreza en di...
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Herramientas del márketing estratégico
“Instrumento, por lo común de hierro o acero, con que trabajan los artesanos”. Esta es la precisa definición que el Diccionario de la Real Academia Española ofrece sobre el término “herramienta”. Las ...
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¿Tiene sentido añadir más "P" al modelo clásico del "Marketing mix"?: La variable "Planet"
Hoy en día, el márketing es objeto de un intenso proceso de replanteamiento. Los modelos clásicos se cuestionan, y la realidad demuestra que deben ser, cuando menos, reformulados. Modelos dicotómicos ...
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La fábrica de camisas: Confección a medida en la era digital
La confección a medida es un ámbito en el que el cuidado del producto y la atención personalizada marcan la diferencia. Empresas como Langa, todo un clásico madrileño; Brooks Brothers, la firma mascul...
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Las preguntas correctas definen el producto
Los productos innovadores no fracasan por falta de funcionalidades o porque sus características sean buenas o malas. Fracasan porque no tienen clientes. Así de sencillo. Lo que sabemos hoy del lanzami...
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Cómo destacar en un mercado saturado
En un mercado donde la demanda es el factor limitante, los consumidores están cada vez más informados y la calidad ha pasado a ser un factor higiénico, los fabricantes de productos de gran consumo se ...