LA CASERA: Business & Technology Marketing

LA CASERA: “Si no hay Casera, nos vamos”: la vital importancia del humor en publicidad

Si hay una campaña publicitaria que se adelantó a su tiempo y consiguió hacer de su producto un producto emblemático, esa fue, sin duda, “Si no hay Casera, nos vamos”. Bajo la dirección creativa de José Luis Zamorano, constituye un claro ejemplo de cómo es posible conectar con el público cuando se utiliza un código de comunicación totalmente reconocible por el destinatario. En este caso, ese código, el que mejor transmite sentimientos como energía, alegría o felicidad, fue el humorístico. Con sencillez, transparencia, autenticidad y un humor al más puro “estilo español”, La Casera demostró cómo la diferenciación, tanto en comunicación publicitaria como en posicionamiento, es la clave para construir una marca identificable

Por Fernando Marugán

ARTICULO DEL MES
Cómo las “supermentes” ciberhumanas

Business Review | 01 Jul 2018 TIC

Cómo las “supermentes” ciberhumanas han empezado a redefinir el futuro del trabajo

Por Thomas W. Malone

TACTO Y GUSTO Marketing y Ventas Marketing

TACTO Y GUSTO, LOS GRANDES OLVIDADOS

Son dos sentidos con características únicas: implican un contacto directo con el producto, sin ningún tipo de intermediario; requieren la participación activa del consumidor y generan, normalmente, una experiencia multisensorial, al combinarse casi sin excepción con otros sentidos que les sirven de apoyo y los complementan. Sin embargo, el tacto y el gusto están considerados como los grandes “olvidados” en la gestión de los sentidos en el punto de venta para la generación de una experiencia sensorial única para el comprador. ¿Por qué es así y cuáles son, realmente, los puntos fuertes de ambos sentidos?

Por Diana Gavilán, Roberto Manzano

‘AUDIO BRANDING Marketing y Ventas Marketing

‘AUDIO BRANDING’, UNA OPORTUNIDAD ÚNICA PARA CREAR INFLUENCIA

Conceptos como el de ‘audio branding’, o ‘branding’ sonoro, son cada vez más importantes dentro de la estrategia de identidad corporativa de una marca. Su objetivo principal es construir, implementar y comunicar un sólido relato auditivo que se identifique con los valores de la marca. Porque una música pertinente revela el carácter y la personalidad de una marca de forma muy precisa. No solo a través de canciones, sino también mediante sonidos característicos, como Microsoft Windows y el sonido tan particular que realizan los ordenadores de la marca al iniciarse. Sin duda, la música puede inducir de manera fiable los sentimientos, hasta el punto de que la gente la posiciona como una de las diez cosas que más placer aportan a sus vidas, por encima del dinero y de la comida. En su relación con las marcas, el uso de una nueva tecnología ligada a la sonoridad creará en el usuario una sensación de vinculación y de inmersión total

Por Ramon Vives Xiol

EN COLABORACION CON
EEC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Business & Technology | 10 Abr 2018 TIC

Llenar la empresa de pósits no la hará más ágil

Las metodologías ágiles están generando cambios a una velocidad de vértigo en las organizaciones, como el achatamiento de las pirámides jerárquicas, la ruptura de las áreas departamentales, la proliferación del trabajo por proyectos y el cambio de rol y de funciones. Agilidad y cambios que están dando lugar a nuevas formas de trabajar que todos (organización, líderes y equipos) debemos ser capaces de asumir para no fracasar. Funcionar de una manera diferente pensando igual que antes sería como jugar hoy un partido de tenis con una raqueta de madera. Un fracaso asegurado.

Por Fernando Vargas

Marketing y Ventas  | 8 Mar 2018 Marketing

Neurociencia aplicada a la eficacia publicitaria: ¿aliadas perfectas?

la utilización conjunta de metodologías tradicionales y neurocientíficas supone un escenario mucho más productivo  para los comerciantes a la hora de conocer y entender el comportamiento del consumidor. contar con la validación de las respuestas de los consumidores rentabiliza enormemente la inversión en campañas publicitarias. porque los anuncios se diseñan de una forma certera hacia una preferencia declarada y, además, con una activación cognitiva favorable, tanto a niveles atencionales y emocionales, en un primer momento, como de memoria, a la  hora de generar recuerdos muy necesarios para una publicidad eficiente. En este artículo conoceremos mejor la aportación del neuromárketing a la eficacia de la publicidad a través de la experiencia de Sony corporation y su campaña “‘bouncing balls’”
 

Por Irene Aliagas Ocaña, Lucía Torres Simón

Marketing y Ventas  | 8 Mar 2018 Marketing

Neuromárketing, decodificar la mente del consumidor

Los métodos tradicionales presentan ciertas limitaciones y han permanecido inalterados desde su introducción en décadas pasadas. Por ello, los responsables de Márketing están obligados a avanzar en sus investigaciones e incidir en un aspecto básico para la disciplina: descubrir los factores que impulsan las actitudes y los comportamientos de los clientes.  El resultado es un mayor interés por el funcionamiento del cerebro humano, que explica pensamientos, sentimientos e intenciones. Este artículo suministra una guía para comprender la importancia del uso de nuevas herramientas con dos objetivos: validar los conocimientos actuales y generar nuevas ideas como complemento a los enfoques tradicionales sobre gestión de clientes
 

Por Roberto M. Álvarez Del Blanco

EN COLABORACION CON
talentia

La importancia de la tecnología en la gestión de la formación en las empresas

Business & Technology | 12 Apr 2018 TIC

La importancia de la tecnología en la gestión de la formación en las empresas

Por Enrique Escobar

Marketing y Ventas  | 27 Mar 2018 Marketing

Cuando los errores se pagan. El precio de no disponer de una base de datos de calidad

En plena era del Big Data, muchas de las decisiones de negocio que toman las empresas están sustentadas por lo que revelan los datos. Así, una base de datos fiable y con calidad constituye su principal activo: facilidad en la creación y mantenimiento de sistemas CRM, ayuda en la fidelización de los clientes, incremento de las ventas, posibilitar una visión única del cliente o dotarse de inteligencia de negocio son algunos de los beneficios que les ofrece utilizar un apropiado sistema de calidad de datos aplicado al Big Data y puesto a disposición de los departamentos Comerciales. Las organizaciones han de ser cada vez más conscientes de que una información deficiente o errónea sobre sus clientes puede comportarles consecuencias potencialmente desastrosas
 

Por Luis Martínez Vas

Marketing y Ventas  | 19 Mar 2018 Marketing

‘Social sharing’: beneficios y peligros de la viralidad

El ‘social sharing’ y la rápida adopción de las redes sociales en el mundo, han revolucionado la forma en que las marcas se comunican online. Este es el contexto en el que se desarrolla el llamado “márketing viral”. El márketing viral bien entendido es aquel que involucra a sus destinatarios, seduciéndoles y sorprendiéndoles para que se apropien del mensaje y lo compartan. En este artículo se analizan los factores que encienden la “mecha” de la viralidad, los mitos que rodean a este fenómeno, hoy ya convertido en una auténtica estrategia de márketing, y las tendencias que se vislumbran. Se exponen también ejemplos ilustrativos, como el caso de Netflix, empresa considerada la “maestra” del márketing viral
 

Por Genoveva Purita

Business Review  | 14 Mar 2018

Modelos de negocio digitales. ¿por qué valen tanto las 'startups' digitales que solo pierden dinero?

El universo digital lo está cambiando todo a un ritmo vertiginoso. Compañías que hoy copan el 'ranking' de empresas empezaron como 'startups' hace relativamente poco tiempo, pero ¿cómo pueden tener un valor tan elevado empresas que en un principio no eran rentables? Lo realmente importante, lo que prima, es que el producto sea bueno y útil y que aporte valor. La motivación de crear un negocio rentable queda relegada a un segundo plano
 

Por Nacho Somalo

Entusiasme al cliente
Business & Technology  | 28 Feb 2018 Estrategia

Entusiasme al cliente

"Esto es lo que quiero, ¿cuánto cuesta?". Cuando Andreas Kraus, representante comercial de la casa Vorwerk de aspiradoras, escucha estas palabras, es que ha avanzado un buen trecho en la dirección de la meta que desea alcanzar

Por Harvard Deusto

Business & Technology  | 3 Feb 2018 Marketing

Las verdaderas enseñanzas del declive de Kodak

Eastman Kodak suele ser erróneamente descrita como una empresa cuyos directivos no advirtieron a tiempo que la tecnología digital acabaría con su negocio tradicional. Sin embargo, lo que realmente ocurrió en Kodak es mucho más complejo… e instructivo

Por Willy C. Shih

Business Review  | 22 Feb 2018 Marketing

David Robertson: Una tercera vía para la innovación

Experto en innovación de la escuela Wharton, Robertson describe una tercera vía hacia la innovación que abre nuevas puertas al crecimiento

Por Karen Christensen

Business Review  | 10 Feb 2018 Marketing

El 'Licensing': Clave en la expansión de marcas de moda

Las marcas de moda buscan fórmulas para expandirse sin incurrir en grandes inversiones. El 'licensing' es clave para este desarrollo, además de una oportunidad para que muchas marcas de moda puedan lanzar al mercado diferentes productos sin mayores dificultades

Por Rubén Gil

Business Review  | 1 Feb 2018 TIC

Realidad aumentada: ¿'The next big think'?

De la mano de las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, el ‘machine learning’, la realidad virtual, los drones, la cadena de bloques, el Internet de las Cosas, etc., se están desarrollando aplicaciones para solucionar problemas hasta ahora inabarcables. Dentro de estas también se encuentra la realidad aumentada (RA), un conjunto de tecnologías que están en disposición de dar un salto cualitativo en cuanto a su adopción y sus posibilidades de uso

Por Santiago Román

Marketing y Ventas  | 12 Ene 2018 Marketing

Kiabi: equipos felices, clientes felices. Una experiencia innovadora con el ‘design thinking’

Cuando buscamos hacer feliz a alguien que es importante para nosotros, se nos ocurren muchas cosas más que simplemente estar a su lado. Como en la vida personal, en el mundo empresarial, a menudo, pasamos por alto estos actos. ¿Consecuencias? También como en la vida personal: abandono, indiferencia, desamor… ¿Qué pasa si, para hacer felices a esas personas importantes, las empoderamos y las tenemos muy en cuenta? En este artículo analizamos cómo “ayuda” el ‘design thinking’ a conseguir empleados y clientes más felices a través de la experiencia de la firma de ropa Kiabi, que ha sabido poner en práctica la innovación centrada en el consumidor

Por Lotta Hassi, Sergio Aguayo

Business Review  | 27 Ene 2018 Marketing

Entrevista a Sarah Kaplan. Combinar las dos rutas hacia la creatividad

Sarah Kaplan, catedrática de Rotman, habla sobre creatividad y la tormenta de ideas fundamentada

Por Karen Christensen

Business Review  | 1 Ene 2018 Estrategia

MERCADONA: Renovando el modelo de éxito

¿Por qué Mercadona se ha convertido en un referente para el 'retail' mundial? ¿Siguen siendo válidas las claves estratégicas en las que se ha fundamentado su exitoso modelo de negocio? ¿Cuáles son los retos ante los que se deberá enfrentar la cadena de supermercados para mantener su liderazgo? ¿Dónde se encuentran los límites de su crecimiento?

Por José Luis García del Pueyo

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