Nestlé y su estrategia de comunicación
Casos prácticos
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MH
Mar Heras
Márketing y Ventas (Núm. 62) · Márketing · Abril 2004
CASO PRÁCTICO
Nestlé se planteo hace cinco años como objetivo estratégico de comunicación fortalecer su marca, reforzando, por una parte, su posicionamiento en los ámbitos de la nutrición y el bienestar y, por otra, destacando su capacidad innovadora. Este objetivos se ha llevado a cabo a través de una estrategia clara de orientación hacia el consumidor, que, a su vez, permitiese el fortalecimiento de Nestlé y de todas las marcas que integra.
Autor: Mar Heras