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campaña de márketing
Artículos con el Tag: campaña de márketing
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Claves para convertir un evento en una experiencia única gracias al márketing digital
Vivimos en una época dominada por la multicanalidad, en la que los clientes no se conforman con recibir estímulos a través de una sola vía. Ahora son más exigentes y demandan una atención más personal...
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Carol A. Finnegan, Eric M. Olson, Stanley F. Slater
Márketing y Ventas (Núm. 97) · Márketing
Marzo 2010
Lectura de 10 min.
Keen, algo más que ser verde
¿Necesita el mundo otra empresa de calzado? Desde la ultrainformal Crocs hasta la superchic Manolo Blahniks, puede parecer que este competitivo mercado está inundado de diseños para cada edad, gusto y...
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Dos casos de éxito: el lanzamiento del nuevo SK4000 de Parrot y la campaña 'Da la cara' de Pepsi
La necesidad de innovación y creatividad en el lanzamiento de nuevos productos o campañas ha sido el factor clave que ha motivado el éxito de dos casos prácticos bien diferentes: la campaña del primer...
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Capturar el valor potencial del cliente
¿Cómo conseguir capturar el valor del cliente? Éste es el gran reto al que las empresas deben enfrentarse una vez descubierto el valor potencial del cliente. En este artículo se presenta una metodolog...
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B. Joseph Pine II, James H. Gilmore
Márketing y Ventas (Núm. 88) · Márketing
Septiembre 2008
Lectura de 10 min.
Sea auténtico
Los clientes son cada vez más inmunes a la publicidad y más sensibles a la autenticidad que demuestran la empresa y sus productos. Por ello, las organizaciones deben hacer suyo el siguiente planteamie...
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Christiaan Ph. Koenders, Marijn Knaack, Peter C. Verhoef
Márketing y Ventas (Núm. 87) · Márketing
Julio 2008
Lectura de 10 min.
Factores de éxito en las campañas de comunicación interactivas
En este artículo se expone un estudio sobre los factores de éxito de la gestión de campaña en empresas holandesas, a partir del cual se ofrecen unas orientaciones para una satisfactoria gestión de cam...
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El posicionamiento de SPRINGFIELD dentro del sector de la moda
Las marcas desempeñan un papel fundamental y hacen sentir lo que la marca quiere transmitir o significar. Por este motivo, en el sector de la moda, el secreto reside en conocer quién es el público obj...
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Nestlé y su estrategia de comunicación
CASO PRÁCTICO Nestlé se planteo hace cinco años como objetivo estratégico de comunicación fortalecer su marca, reforzando, por una parte, su posicionamiento en los ámbitos de la nutrición y el bien...
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Márketing a través de sms
La consolidación del teléfono móvil como instrumento de comunicación ha abierto nuevas posibilidades al márketing actual. La posibilidad de realizar pagos a través de móvil permite realizar acciones c...
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Márketing desintegrado
En grandes campañas como los lanzamientos de productos, las empresas suelen recurrir a grupos internos de márketing y a agencias externas especializadas, que realizan distintas técnicas para desarroll...