Los diez errores más comunes en el plan de márketing

El plan de márketing a de ser una combinación de ciencia y arte. Ciencia, en cuanto es una construcción se apoya en el método científico (observación, análisis, conceptualización y contraste experimental), pero, al mismo tiempo, arte, ya que muchas veces deberemos emplear el juicio subjetivo y la intuición.
Autor: Jesús Negreira del Río, Francisco Álvarez Fortes, Anabel Caneda González