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investigación en márketing
Artículos con el Tag: investigación en márketing
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EL CONSUMIDOR, EN EL PUNTO DE MIRA DE LAS DECISIONES EN MÁRKETING
La necesidad de tomar decisiones es una característica común de las empresas y las decisiones que afectan directamente al departamento de márketing son las que tienen que ver con el nuevo consumidor d...
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Neuromárketing: hallazgos inteligentes en la "caja de Pandora" del cerebro
La era del márketing moderno se inició en 1954, cuando Peter Drucker estampó las inmortales palabras "márketing... es la visión del negocio desde la perspectiva del cliente". Su proclama fue posterior...
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Investigación en márketing: no caiga en los errores más comunes
En ocasiones, las investigaciones de mercado están basadas en datos cuestionables que pueden llevar a conclusiones erróneas, y muchos de los aspectos que se consideran claves en el éxito de una empres...
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Marco Vriens, Misia Tramp, Jamie Hamilton
Márketing y Ventas (Núm. 91) · Márketing
Febrero 2009
Lectura de 10 min.
Microsoft:La comunidad de clientes como herramienta de márketing
El consejo de comunidad virtual de clientes constituye un apoyo clave a las diversas iniciativas y necesidades concretas de feedback. Un marco de desarrollo basado en la psicología y en la teoría de l...
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Ellen Veccia, Katya Seryakova, Lynd Bacon, Peter Lenk
Márketing y Ventas (Núm. 88) · Márketing
Septiembre 2008
Lectura de 10 min.
Comparar manzanas con naranjas
Las escalas ipsativas son eficaces para algunas actividades de investigación en márketing, pero en aquéllas en las que interese conocer la valoración que realizan los clientes de los distintos ítems d...
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Gestionar con éxito iniciativas de márketing: el caso de Siemens
En un entorno en el que los presupuestos son más reducidos que nunca y se exige a los empleados que hagan más con menos, demostrar la rentabilidad de la inversión a la dirección interna es la única ma...
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El futuro del márketing
A lo largo del tiempo, el márketing se ha convertido en una función y un área fundamental en las empresas, especialmente las más profesionales. Es muy raro imaginarse una empresa mediana o grande sin ...
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Anabel Caneda González, Francisco Álvarez Fortes, Jesús Negreira Del Río
Márketing y Ventas (Núm. 61) · Márketing
Febrero 2004
Lectura de 10 min.
Los diez errores más comunes en el plan de márketing
El plan de márketing a de ser una combinación de ciencia y arte. Ciencia, en cuanto es una construcción se apoya en el método científico (observación, análisis, conceptualización y contraste experimen...
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Anabel Caneda González, Jesús Negreira Del Río
Márketing y Ventas (Núm. 59) · Ventas
Octubre 2003
Lectura de 10 min.
La dirección comercial en empresas con recursos limitados
La premisa básica para que exista una investigación comercial útil es que ésta responda a la necesidad de resolver un problema que sea relevante y para el cual sea preciso obtener información adiciona...
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Márketing infantil: el consumidor de hoy y de mañana
El mercado infantil español tiene un tamaño de 3.500 millones de euros anuales, sin contabilizar el mercado de influencia del menor, como son los cambios en las pautas de consumo de los padres o las n...