Márketing con causa
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Harvard Deusto
Márketing y Ventas (Núm. 36) · Márketing · Diciembre 1999
El márketing con causa social trata de conseguir dos objetivos fundamentales: incrementar el beneficio de la empresa y apoyar causas benéfico-sociales que son valoradas por sus clientes. Esta herramienta, utilizada convenientemente, funciona. El artículo explica cómo debe ser gestionada.
Autor: Manuel Recio Menéndez y Ángel Ortiz Sánchez