Márketing de recesión: entre la ansiedad y la "Neomodestia"

Márketing de recesión: entre la ansiedad y la "Neomodestia" Márketing de recesión: entre la ansiedad y la "Neomodestia"
Márketing y Ventas (Núm. 92) · Márketing

La gestión de la recesión económica a través de un márketing proactivo, que genere oportunidades y provecho para la empresa, requiere un proceso de monitorización de qué está ocurriendo con los hábitos de compra y consumo de los clientes. Sólo la voluntad de identificar tendencias, segmentos y valores potenciales, y la capacidad de defender que los costes buenos, como el presupuesto de márketing, se mantengan permitirán aprovechar esta recesión.
Gerard Costa y Mar Vila


Mar Vila

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Profesora titular del Departamento de Economía,Finanzas y Contabilidad en ESADE-URL. Miembro del Marketing Performance Center de ESADE-URL.

Gerard Costa

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Profesor titular del Departamento de Márketing de ESADE Business School y Decano Asociado del BBA Program.