Márketing de recesión: entre la ansiedad y la "Neomodestia"


Márketing y Ventas (Núm. 92) · Márketing · Mayo 2009
La gestión de la recesión económica a través de un márketing proactivo, que genere oportunidades y provecho para la empresa, requiere un proceso de monitorización de qué está ocurriendo con los hábitos de compra y consumo de los clientes. Sólo la voluntad de identificar tendencias, segmentos y valores potenciales, y la capacidad de defender que los costes buenos, como el presupuesto de márketing, se mantengan permitirán aprovechar esta recesión.
Gerard Costa y Mar Vila
Mar Vila
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Profesora titular del Departamento de Economía,Finanzas y Contabilidad en ESADE-URL. Miembro del Marketing Performance Center de ESADE-URL.
Gerard Costa
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Profesor titular de Márketing y decano asociado BBA en ESADE Business School