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Mar Vila
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Mar Vila
Profesora del Departamento de Economía, Finanzas y Contabilidad en Esade Business School
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‘Small wins’: el camino a una cultura emprendedora
Olvídese de los beneficios prometidos por aquellos que le animen a desarrollar una cultura de la experimentación. Todos sabemos que ni usted es Jeff Bezos, ni su compañía es un marketplace con 197 mil...
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Sumando ideas: Fomentar la cultura de la experimentación
En la sección Sumando Ideas de este número… “Tres claves para una cultura de experimentación”, por Lotta Hassi “El directivo cinético”, por Joseph Pistrui y Dimo Dimov “Ex...
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Del CMO al CEO. El impacto de la transformación digital
¿Puede un director de Márketing (CMO) convertirse en el consejero delegado (CEO) de una compañía? ¿Qué relación existe entre el CMO y el resto de los responsables de la organización? Aquí se ofrecen a...
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Brahms no vende Casos prácticos: la Boston Symphony Orchestra y L'Auditori
"Márketing es todo lo que vemos", se lamentaba el músico de jazz Keith Jarrett en la contraportada de su disco Up For It. Identificaba que la evidente falta de poesía en el mundo ha generado una socie...
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El márketing y la dimensión social de las marcas: ¿queremos ser 'game changers'?
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La gestión de la recesión económica a través de un márketing proactivo, que genere oportunidades y provecho para la empresa, requiere un proceso de monitorización de qué está ocurriendo con los hábito...