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estrategias de medición
Artículos con el Tag: estrategias de medición
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Prepararse para las disrupciones mediante una detección temprana
En 2008, la empresa minera Black Thunder, en la cuenca del río Powder, en Wyoming -el mayor complejo minero de Estados Unidos, propiedad de Arch Coal Inc., con sede en Saint Louis,...
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Comunicación 2.0: beneficios de la medición de la reputación 'on-line'
Las empresas son cada vez más conscientes de la importancia del efecto viral para su imagen. Conocer el grado de conocimiento que el público tiene sobre una empresa y qué opina sobre sus marcas, sus p...
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Medición de eventos y patrocinios: realidad o ficción
No siempre ha sido así, pero en los últimos años considerar la gestión de eventos y sponsoring (patrocinios) como una acción más que se puede desarrollar dentro del departamento de marketing, está cob...
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'Business Intelligence' y márketing de resultados
El márketing de afiliación se descubre como una herramienta útil para que las empresas puedan competir con éxito y mantener un crecimiento sostenido. Autor: CRISTINA BERZAL
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Cómo medir y gestionar la calidad de las ventas
Los directivos de ventas saben que su trabajo tiene un gran valor para la empresa y para sus clientes y buscan los medios que les permitan demostrar el valor de su trabajo y de sus iniciativas a los c...
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`Mashup Márketing´:una fórmula ganadora
Hoy, ante la saturación de la publicidad, los mensajes lanzados por las marcas no son recogidos, en la mayoría de las ocasiones, por el público objetivo al que se dirigen. Los brand managers necesitan...
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Lawrence A. Crosby, Sheree L. Johnson
Márketing y Ventas (Núm. 85) · Márketing
Febrero 2008
Lectura de 10 min.
En busca de experiencias que generen fidelidad
La tendencia actual a la indiferenciación y la creciente paridad entre precio y calidad proporcionan a menudo las mejores oportunidades de diferenciación. Para dar vida a una expriencia del cliente bi...
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Cristián Saracco, Roberta Larocca
Márketing y Ventas (Núm. 80) · Márketing
Abril 2007
Lectura de 10 min.
Márketing: crear el hábito de medir para decidir
Los activos intangibles no se miden por la cantidad de dinero gastado en desarrollarlos, sino por lo bien que están alineados con los objetivos estratégicos. Ése es el secreto del éxito de los intangi...
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Kevin J. Clancy, Randy L. Stone
Business Review (Núm. 139) · Márketing
Septiembre 2005
Lectura de 10 min.
No acuse a los indicadores
Las empresas no están descontentas porque no puedan medir los resultados del márketing. En realidad lo están porque pueden y no les gusta lo que ven. Necesitan ir más allá de las mediciones y pregunta...
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John Kastenholz, Graham Kerr, Charles Young
Márketing y Ventas (Núm. 69) · Márketing
Junio 2005
Lectura de 10 min.
El caso Unilever: enfoque y adecuación de marca
¿Qué papel tiene la marca en un anuncio de televisión? ¿Es la estrella de esta pequeña película que lleva la trama adelante y ocupa el foco central de los pensamientos del consumidor en la pantalla o ...