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expansión en la distribución
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El valor de la marca en la expansión internacional de la empresa española
¿Qué posición ocupan las marcas españolas en el escenario internacional? La respuesta sería "buena, pero mejorable". Aún queda pendiente superar ciertos obstáculos para aprovechar todo su potencial. U...
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La globalización como opción, o por qué el mundo no es plano
La mayoría de los directivos el 88% en una encuesta que he llevado a cabo recientemente en Internet entiende la expansión global como un imperativo y no como una opción que se debe evaluar. Hasta cier...
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Ser competitivo: Fronteras en expansión
El entorno de negocios de las ubicaciones no sólo influye en la elección de una estrategia, sino también en la capacidad de ponerla en práctica. En el ámbito de las actividades, también es evidente qu...
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Bridget Lyons, Peter A. Maresco
Márketing y Ventas (Núm. 74) · Márketing
Abril 2006
Lectura de 10 min.
Crecer en el sector del lujo
Leading Hotels of the World es un ejemplo de cómo se puede crecer de forma efectiva en el mercado del lujo, ya que durante la última década ha logrado convertirse en uno de los proveedores principales...
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Crecer fuera de su negocio
Los crecimientos más rentables y duraderos se alcanzan cuando la compañía traspasa los límites de su negocio principal y se expande por el espacio adyacente. Un elemento importante es encontrar una fó...
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Con nombre propio
En ocasiones la identificación de una marca con un producto impide que la empresa saque al mercado un producto de otro sector manteniendo la misma marca. Así que hay que mantenerse a la altura de las ...
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Factores de éxito en las nuevas franquicias
La elevada tasa de mortalidad de las franquicias debe hacer reflexionar tanto a posibles franquiciadores como a franquiciados a la hora de realizar una inversión de este tipo. Los autores han podido e...