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Artículos con el Tag: márketing experiencial

Íñigo Gallo, Albert Valentí

Márketing y Ventas (Núm. 159) · Márketing

Enero 2020
Lectura de 10 min.

Creando campañas de márketing experiencial de éxito

El márketing experiencial está en alza. Pensemos en campañas como “Un jefe de Champions”, de Heineken; “Tenemos que vernos más”, de Ruavieja, o “We know drama” (“Sabemos sobre drama”), de TNT. Estas, ...
Harvard Deusto

Management & Innovation (Núm. 9) · Márketing

Octubre 2018
Lectura de 10 min.

Poner en práctica el marketing experiencial

La implantación de un enfoque de márketing experiencial implica una verdadera revolución interna, ya que todas las funciones deben ser definidas de nuevo a la luz de una nueva óptica: “emocionar al cl...
Jorge González, Pablo Foncillas Díaz-Plaja, Íñigo Gallo

Márketing y Ventas (Núm. 150) · Márketing

Julio 2018
Lectura de 10 min.

CASO BMW: De "poseer" a "vivir": veinte años "conduciendo" experiencias

En el año 1958, los accionistas de la empresa alemana Bayerische Motoren Werke AG se reunieron para decidir sobre un delicado asunto. Las dificultades financieras habían llevado a la división de coche...