Hacer marca para revisar, conectar y servir
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Management & Innovation (Núm. 57)
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Márketing
SECCIONES
Crear una marca valiosa: estrategia y diseño
Márketing · Julio 2023
¿Por qué unas marcas triunfan por encima de otras, incluso cuando el producto o servicio que representan puede no estar a la altura? ¿Qué variables inciden a la hora de conseguir que una marca sea amada, recordada y promovida por los consumidores? ¿Por qué unos productos no pasan de moda y otros sí? Expertos en branding, diseño y marketing ofrecen las respuestas a estas cuestiones en el dossier central de la revista. En él, analizamos los elementos clave del naming, el diseño como fuente de engagement y algunas de las estrategias que grandes marcas ya están usando para conquistar y fascinar a sus clientes.
Marcas valiosas: emoción, valor y lealtad
De la visión a la realidad: diseñando una marca que deje huella
