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Artículos con el Tag: diseño
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Tiendas insignia: la marca como experiencia
En muy pocos años, la aparición de flagship stores ha ido en aumento. Este nuevo concepto de tienda se ha importado de Estados Unidos, y su nombre significa, literalmente, “buque insignia”. En el cont...
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Hacer marca para revisar, conectar y servir
Diseñar o rediseñar una marca presenta a las empresas la doble oportunidad de explorar el mercado y de conectar con sus valores y su propósito, con aquello que las hace diferentes y únicas. ...
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María Gómez Miguel-Romero
Management & Innovation (Núm. 57) · Márketing
Julio 2023
Lectura de 10 min.
Marcas valiosas: emoción, valor y lealtad
Las marcas valiosas son capaces de generar emoción, y la emoción sigue siendo esa fuerza a la que los consumidores responden, que los hace decidir y comprometerse más allá de lo racional y funcional. ...
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De la visión a la realidad: diseñando una marca que deje huella
En el panorama actual, caracterizado por la “infoxicación”, la competitividad y la comunicación sin límites, surge una imperiosa necesidad: diseñar una marca que deje huella. Ya no basta con ofrecer u...
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La neurociencia de la experiencia del cliente
Gracias a marcas como Sephora, Disney, Bass Pro Shops y American Girl, actualmente, los consumidores esperan tener experiencias que sean extraordinarias, por lo que las empresas están sometidas a una ...
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El buen diseño crea fidelidad
Si hay productos que llevan más de cien años en el mercado, eso es porque el consumidor les da un valor especial. Y ese valor, en muchas ocasiones, se debe fundamentalmente a su diseño, que une funcio...
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Innovación y creatividad en la era digital
Habitualmente, la innovación digital se asocia a disrupción, en la que los involucrados en una industria están en jaque debido a nuevos agentes tecnológicos, como Airbnb en la industria del turismo o ...
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Arte, diseño y márketing: una mezcla inseparable
El arte en la empresa ha estado presente desde antes de que naciese el márketing como ciencia. Las creaciones realizadas por el ser humano con una finalidad estética, es decir, con la finalidad de des...
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Beatriz Guerrero González-Valerio, Laura González-Díez
Márketing y Ventas (Núm. 159) · Márketing
Enero 2020
Lectura de 10 min.
Caso Loewe Arte, fotografía y naturaleza: simbiosis perfecta en la nueva imagen del ‘packaging’ de sus perfumes
Desde tiempo atrás, la cámara, al igual que el pincel y el lienzo, ha sido una herramienta imprescindible para que los artistas expresasen sus emociones. Por eso, la publicidad y el márketing se han s...
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Jane Fulton Suri, Michael Hendrix
Business Review (Núm. 197) · Habilidades directivas
Enero 2011
Lectura de 10 min.
Más allá del 'design thinking': desarrollar las sensibilidades de diseño
El pensamiento de diseño, o design thinking, está recibiendo mucha atención a medida que aumenta el número de empresas innovadoras que han tenido éxito a la hora de solucionar problemas complejos util...