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estrategias de márketing
Artículos con el Tag: estrategias de márketing
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Márketing y comunicación en redes profesionales
Las redes sociales se están consolidando como una fórmula de márketing que hay que tener muy presente para poder competir con éxito en el actual entorno empresarial. Las redes sociales, como Xing, ofr...
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Inversión en comunicación y valor de marca: ¿qué pasa en tiempos de crisis?
Antes de abordar la relación que existe entre los conceptos de comunicación y valor de marca, se establecerá una de?nición de ambos conceptos y se estudiará la naturaleza de dicha relación en tiempos ...
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Atención al código de máxima alerta
En épocas de crisis financieras y de consumo como la actual, los profesionales del márketing deben poner en marcha todos los mecanismos de creatividad, innovación y talento posibles para poner en prác...
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Nuevas estrategias "discount": el caso de Lidl y DIA
Los discount se caracterizan por ofrecer precios muy bajos a cambio de un menor nivel de servicio al cliente, una imagen menos cuidada del local y un surtido de productos poco amplio. Sin embargo, act...
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Las seis "P" del márketing multicultural
Los inmigrantes son un colectivo que ofrece diferentes oportunidades de negocio. Transmitirles confianza y proximidad son algunas de las claves de éxito de las estrategias de márketing dirigidas a est...
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John C. Westman, Philip Kotler
Márketing y Ventas (Núm. 84) · Márketing
Diciembre 2008
Lectura de 10 min.
Qué debe saber y hacer el consejero delegado con respecto al marketing
El consejero delegado que sepa cómo poner en práctica hoy día las mejores estrategias de márketing podrá obtener el máximo partido de su equipo humano y aumentar las probabilidades de lograr el éxito ...
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Felix Krohn, Hermann Simon, Ignacio Gómez Garzón
Business Review (Núm. 168) · Márketing
Mayo 2008
Lectura de 10 min.
Derribando mitos: la cuota de mercado frente a la gestión orientada al margen comercial
A las empresas de éxito les encanta relatar historias de cómo los pioneros de la compañía desarrollaron una posición de liderazgo ya fuera promoviendo una nueva idea o sosteniendo una ventaja de coste...
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Dominique M. Hanssens, Earl L. Taylor
Márketing y Ventas (Núm. 85) · Márketing
Febrero 2008
Lectura de 10 min.
En la era del cliente conectado
Conectar la innovación con el crecimiento, a los clientes con las empresas y los indicadores con la estrategia de márketing son tres aspectos fundamentales para desarrollar estrategias de márketing ef...
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Greg Thomas, Naras Eechambadi, Naveen Donthu, Rajendra K. Srivastava
Márketing y Ventas (Núm. 90) · Márketing
Enero 2008
Lectura de 10 min.
Eficiencia de la inversión en Márketing
Redefinir la influencia, la extensión y la función que debe desempeñar el márketing en la empresa sigue siendo hoy día un reto clave para muchos directivos. Invertir en márketing permite desarrollar c...
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Joseph V. Sinfield, Scott D. Anthony
Márketing y Ventas (Núm. 83) · Márketing
Octubre 2007
Lectura de 10 min.
Oportunidades para innovar con éxito en marketing
Oportunidades con un elevado potencial fracasan, productos en alza se enfrentan al espectro de la indiferenciación y marcas de gran éxito pierden brillo. Las empresas que utilizan un modelo de trabajo...