Entrevista a Milos Vranesevic Business & Technology  | 7 Mayo 2018 Marketing

Entrevista a Milos Vranesevic. Hablando sobre la campaña ‘Priceless’, de MasterCard

¿La visión interna de una campaña de publicidad icónica? “Hay cosas que el dinero no puede comprar”

Por Karen Christensen

Marketing y Ventas  | 8 Mar 2018 Marketing

Neurociencia aplicada a la eficacia publicitaria: ¿aliadas perfectas?

la utilización conjunta de metodologías tradicionales y neurocientíficas supone un escenario mucho más productivo  para los comerciantes a la hora de conocer y entender el comportamiento del consumidor. contar con la validación de las respuestas de los consumidores rentabiliza enormemente la inversión en campañas publicitarias. porque los anuncios se diseñan de una forma certera hacia una preferencia declarada y, además, con una activación cognitiva favorable, tanto a niveles atencionales y emocionales, en un primer momento, como de memoria, a la  hora de generar recuerdos muy necesarios para una publicidad eficiente. En este artículo conoceremos mejor la aportación del neuromárketing a la eficacia de la publicidad a través de la experiencia de Sony corporation y su campaña “‘bouncing balls’”
 

Por Irene Aliagas Ocaña, Lucía Torres Simón

ARTICULO DEL MES
Entrevista a Michael Porter: Progreso social y liderazgo

Business Review | 24 May 2018 estrategia

Entrevista a Michael Porter: Progreso social y liderazgo

Por Karen Christensen

La Casera Marketing y Ventas  | 3 Jul 2017 Marketing

LA CASERA. “Si no hay Casera, nos vamos”: la vital importancia del humor en publicidad

Si hay una campaña publicitaria que se adelantó a su tiempo y consiguió hacer de su producto un producto emblemático, esa fue, sin duda, “Si no hay Casera, nos vamos”. Bajo la dirección creativa de José Luis Zamorano, constituye un claro ejemplo de cómo es posible conectar con el público cuando se utiliza un código de comunicación totalmente reconocible por el destinatario. En este caso, ese código, el que mejor transmite sentimientos como energía, alegría o felicidad, fue el humorístico. Con sencillez, transparencia, autenticidad y un humor al más puro “estilo español”, La Casera demostró cómo la diferenciación, tanto en comunicación publicitaria como en posicionamiento, es la clave para construir una marca identificable.

Por Fernando Marugán

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