Siete razones para incluir un podcast en nuestra estrategia de 'marketing' online

Siete razones para incluir un podcast en nuestra estrategia de 'marketing' online Siete razones para incluir un podcast en nuestra estrategia de 'marketing' online

JB

Joan Boluda

Business Review (Núm. 308) · Márketing

El 'podcasting' es ya un canal de comunicación en expansión que deberíamos valorar e incorporar a nuestro plan de acción de 'marketing' de contenidos. Y es que el audio, frente a lo visual, permite compartir información de forma más original y completa. Además, se trata de un formato que se puede consumir tanto en móviles como en ordenadores, y sin necesidad de conexión a Internet. Estos y otros factores han creado audiencias numerosas y, sobre todo, fieles, lo que convierte el 'podcasting' en la herramienta perfecta para las estrategias de 'inbound marketing'

En un contexto en el que los clientes buscan contenidos atractivos y valiosos, el podcasting está viviendo una época dorada. Aunque, inicialmente, los podcasts eran meramente el audio de los posts de un blog, han evolucionado hasta tener entidad propia y convertirse en el pilar fundamental de la estrategia de creación de contenidos para muchas empresas y profesionales. El podcasting ya no son meros “artículos leídos”, sino que pueden contener desde tutoriales o charlas hasta noticias, piezas radiofónicas, música, formación, magacines, concursos... Es un canal “hermano” de la ya más que conocida radio.

El nacimiento del podcast como lo conocemos ahora fue un proceso que empezó en el año 2000, cuando el desarrollador de software Dave Winer lanzó la versión 0.92 del formato RSS (really simple syndication), que permitía distribuir contenidos de manera automática, añadir archivos de audio a un feed habitualmente de texto, bajo el sistema de suscripción. En 2004, Adam Curry, un famoso videojockey de la MTV, probó la especificación del RSS de Winer en su blog en Radio UserLand para poder añadir archivos al mismo: nacía el primer podcast.

No obstante, a pesar de su corta vida, la trayectoria de este canal de comunicación, cuyo nombre surge de combinar las palabras “iPod” y “broadcast” (“emisión”), no ha podido ser más veloz. España es el quinto país en el que se consumen más podcasts (de veintitrés consultados), según un estudio de Digital News Report. Una de las razones de su auge se encuentra, sobre todo, en la utilización masiva de los teléfonos móviles como medio habitual de acceso a Internet, lo que permite que las marcas puedan alcanzar a sus clientes actuales o potenciales en cualquier momento y en cualquier lugar; otra, porque les otorga un plus de ventaja competitiva por su capacidad para dar notoriedad a la marca y posicionarla como experta.

 

El porqué de su auge Hoy ya nadie niega que los podcasts ofrecen a las empresas y marcas una oportunidad de oro para conectar con la audiencia y fidelizarla. De hecho, este es su principal objetivo: crear con ellas un vínculo a largo plazo. Porque, frente a otros formatos de publicidad online que se basan en crear un impacto rápido, como un video ad o una story en Instagram, un podcast busca fidelizar a la audiencia, que escucha episodios de larga duración de manera regular. Pero, además de las mencionadas hasta ahora, son más las razones que explican el...


Joan Boluda

Consultor de marketing online ·