SECCIONES
rendimiento de la inversión de marca
Artículos con el Tag: rendimiento de la inversión de marca
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Objetivo: medir el rendimiento de la inversión en redes sociales
Las redes sociales se están convirtiendo en el punto de mira de los presupuestos de márketing y, de hecho, se prevé un importante crecimiento para los próximos años. La opinión del consumidor tiene ah...
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Mejorar la estrategia y el rendimiento de la propiedad intelectual
Hace cinco o diez años, la gestión estratégica de los derechos codificados de propiedad intelectual es decir, patentes, marcas registradas, copyrights y diseños era todavía una cuestión relativamente ...
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Cristián Saracco, Roberta Larocca
Márketing y Ventas (Núm. 80) · Márketing
Abril 2007
Lectura de 10 min.
Márketing: crear el hábito de medir para decidir
Los activos intangibles no se miden por la cantidad de dinero gastado en desarrollarlos, sino por lo bien que están alineados con los objetivos estratégicos. Ése es el secreto del éxito de los intangi...
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¡Atención a la rentabilidad del cliente!
El área de márketing ha dado algunos pasos iniciales para colocar al cliente en el centro de sus iniciativas, como la difusión de información en los canales de servicio a los clientes, la automatizaci...
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Boris Groysberg, Asís Nanda, Nitin Nohria
Business Review (Núm. 127) · Márketing
Agosto 2004
Lectura de 10 min.
Eliminar una marca, conservar un cliente
Las empresas inteligentes racionalizan regularmente sus carteras de marcas para obtener los máximos beneficios. Las empresas pueden impulsar los beneficios suprimiendo las marcas que generan pérdidas....
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El verdadero rendimiento de la inversión en Márketing
Existen mediciones de estrategias de márketing competitivo que se pueden utilizar para impulsar la adquisición de clientes y medir el éxito a largo plazo en áreas tales como el liderazgo de mercado, l...
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La construcción de la marca en Internet: una perspectiva desde Estados Unidos
La manera en que se gestionan las marcas de gran consumo debe cambiar radicalmente. Este cambio profundo consiste en hay que responsabilizarse por completo del gasto de markéting. Además Internet int...
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¿Sabe usted cuál es su robi?<BR> Cómo medir el rendimiento de su gestión de la marca
Aunque la medición del rendimiento de marca no es un concepto enteramente nuevo, hace tan sólo cinco años que las empresas han comenzado a caer en la cuenta del valor de estos \"datos\" de marca para ...