El neuromarketing es uno de los temas estrella del marketing actual. Gracias a la aplicación de técnicas neurocientíficas, se pueden analizar las conductas del consumidor, los sesgos cognitivos que nos llevan a tomar decisiones y todo aquello que contribuye a que prestemos atención a determinados aspectos y, en cambio, otros nos pasen casi desapercibidos. Todo estímulo desencadena reacciones inconscientes en las personas, y el marketing puede encargarse de canalizarlas si utiliza las herramientas adecuadas.

En el dossier central de este número abordamos temas como la percepción del cerebro en relación a la imagen de marca, su actitud ante los precios o la reacción de los potenciales clientes ante los aspectos sensoriales del producto o del entorno comercial, pues los perfumes, los colores, la disposición del producto o la música pueden ser elementos cruciales para generar proximidad con el cliente y facilitar que acabe comprando un determinado producto. Esperamos que disfruten de su lectura. Montserrat