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Artículos con el Tag: márketing
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'Neuromarketing' con propósito, una cuestión estratégica
Muchas organizaciones están buscando el asesoramiento de expertos en neurociencia para explicar el comportamiento humano y descubrir qué motiva al consumidor, qué le interesa y cómo decide. Sin embarg...
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Riesgos del 'outsourcing' en entornos 4.0
El impacto de las tecnologías 4.0 está llevando a productos y servicios cada vez más complejos, a mercados más dinámicos, a una competencia más intensa y a un ciclo de las necesidades y expectativas d...
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El 'neuromarketing' y los sesgos cognitivos, los mejores aliados para gestionar la irracionalidad del consumidor
Los profesionales del neuromarketing nos sorprendemos cada día con nuevos hallazgos: texturas que ayudan a transmitir los valores de la marca, colores que, aun siento efectivos para comunicar cualidad...
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Tendencias y nuevos enfoques en externalización
Tradicionalmente, la contratación de agencias especializadas para la realización de actividades publicitarias ha sido una de las tareas más necesarias en empresas sin perfiles creativos propios. Para ...
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'Neuromarketing': la realidad actual y sus perspectivas de futuro
Afirmaciones como “la existencia de un botón de compra”, “el neuromarketing sustituirá a la investigación tradicional” o “poniéndole un gorro con sensores a un consumidor es posible saber lo que piens...
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Tecnología para medir nuevos KPI
En el mundo del marketing y de la investigación de mercados contamos con numerosas técnicas para observar comportamientos y preguntar por motivaciones, gustos y necesidades. Sin embargo, la tecnología...
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Nativos emocionales: la clave del éxito para un futuro incierto
Personalmente, desde principios de año ya auguraba un cambio de ciclo. La razón era que la cultura más occidental estaba siendo cuestionada como en décadas anteriores. Por otra parte, los datos aporta...
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Sin medición, no hay referencias
Soy matemática de formación y analista de profesión, por lo que medir lo llevo en la sangre. Creo profundamente que la medición es conocimiento, es aprendizaje, eficiencia, que claramente significa te...
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Crisis Estelar
Nos toca superar un inicio de década muy traumático y excepcional. En el momento de escribir esto, un tercio de la población mundial, alrededor de tres mil millones de personas, estamos obligados a co...
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La demanda en tiempos de la Covid-19: el nuevo corto, medio y largo plazo
¿Quién tiene hoy el pre-estreno mundial de lo que pasa en estos momentos en la tierra? China. No se me ocurre un punto de partida mejor para, viendo lo que sucede ahí, tratar de entender cómo puede ev...