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Artículos con el Tag: consumidor
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Los videojuegos no solo se juegan, también se ven
Público de todas las edades ya no solo juega a videojuegos, sino que también consume las competiciones profesionales de sus títulos favoritos. Son los e-sports, una de las industrias digitales que más...
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El reto de la última milla: problemas y soluciones
Existen numerosos ejemplos que muestran que, en la era de la conveniencia, el comportamiento de los consumidores es altamente cambiante, e incluso a veces errático. Una persona que compra habitualment...
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'Social mood'
En una investigación reciente realizada por Havas Media Group, hemos estudiado tres elementos que definen el comportamiento de la sociedad: la cronología de la vida y los patrones que se repiten, el r...
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El 'marketing' de influencia y las marcas relevantes
Como consecuencia de la bajada en los costes de producción de contenido y el aumento de los tiempos de uso del entorno digital, las áreas de Marketing se encuentran con dos problemas que se han aceler...
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Jorge González, Paloma Sendagorta
Márketing y Ventas (Núm. 164) · Márketing
Noviembre 2020
Lectura de 10 min.
Guía rápida para modelos de negocio D2C
Los modelos de negocio D2C (direct-to-consumer) se basan en la construcción de un e-commerce monoproducto, de precio bajo y calidad aceptable, centrado en la venta directa al consumidor final en categ...
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Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera, Carlota López Aza
Márketing y Ventas (Núm. 162) · Estrategia
Julio 2020
Lectura de 10 min.
Activismo corporativo: ¿moda o estrategia de comunicación de marca?
Cada vez más empresas deciden no permanecer neutrales, ni pasivas, ante los problemas sociales, especialmente diversos en la actualidad: inmigración, libertad sexual, religión, control de armas… Se po...
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'Neuromarketing' con propósito, una cuestión estratégica
Muchas organizaciones están buscando el asesoramiento de expertos en neurociencia para explicar el comportamiento humano y descubrir qué motiva al consumidor, qué le interesa y cómo decide. Sin embarg...
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La demanda en tiempos de la Covid-19: el nuevo corto, medio y largo plazo
¿Quién tiene hoy el pre-estreno mundial de lo que pasa en estos momentos en la tierra? China. No se me ocurre un punto de partida mejor para, viendo lo que sucede ahí, tratar de entender cómo puede ev...
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El riesgo para una marca de caer en el 'cocooning'
A principios de año, reflexionábamos en el bootcamp de la Miami Ad School junto a Roberto Lara (Sioux meets Cyrano’s) sobre dos de las mayores preocupaciones para los departamentos de Marketing de las...
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El consumidor no es digital, digital solo es el proceso
El contexto de cambio acelerado, digitalizado y cada vez más complejo en el que nos encontramos nos exige mayor capacidad de adaptación y de respuesta en velocidad. La flexibilidad como habilidad es ...