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Artículos con el Tag: marcas
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Cómo el ‘retail media’ está reinventando el lineal digital
El retail media ha captado la atención del sector desde 2022 al ofrecer nuevas formas para que las marcas sean relevantes en un punto de venta digital y para que los minoristas moneticen sus activos d...
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Los ‘reels’ de Instagram, un filón para las marcas
A finales de 2022, Instagram tendrá 1.270 millones de usuarios activos mensuales, según el portal Statista. Ello convierte a esta red social en un colosal escaparate para que las compañías, ya sea a t...
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Bienvenidos a la era de la venta omnicanal
La adopción de una estrategia customer centric demanda una constante evolución de las fórmulas utilizadas para cubrir las necesidades de los clientes, adaptándolas a los cambios en las motivaciones y ...
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Creando campañas de márketing experiencial de éxito
El márketing experiencial está en alza. Pensemos en campañas como “Un jefe de Champions”, de Heineken; “Tenemos que vernos más”, de Ruavieja, o “We know drama” (“Sabemos sobre drama”), de TNT. Estas, ...
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Arte, diseño y márketing: una mezcla inseparable
El arte en la empresa ha estado presente desde antes de que naciese el márketing como ciencia. Las creaciones realizadas por el ser humano con una finalidad estética, es decir, con la finalidad de des...
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El nuevo paradigma comunicativo del márketing: Un arma de doble filo
A estas alturas, nadie desconoce que las nuevas tecnologías están impulsando a los departamentos de Márketing a una transformación global, a un cambio de modelo que les obliga a repensar la manera en ...
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'Crossumer', el socio más valioso
Demasiadas veces en márketing hemos renombrado conceptos clásicos como si fueran el "nuevo" gran descubrimiento. Esto, cuando menos, porque, muchas veces, incluso estos renombramientos han intentado p...
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El 'licensing': cómo explotar su marca cediéndola a terceros y no morir en el intento
El licensing nos rodea. Probablemente lleve en estos momentos un producto licenciado, y usted no es consciente: un perfume, una camiseta, unos zapatos, unas gafas, en definitiva, un producto que no ha...
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Meaningful insights: cómo conectar con el consumidor desde los significado
No hace falta dar un gran salto al pasado para ver cómo, a mediados del siglo xx, el apogeo de las políticas del Estado del bienestar daba lugar a un individuo interesado en consumir para atender sus ...
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Elisabeth Hartley, J. Neely, Steffen Lauster
Márketing y Ventas (Núm. 124) · Márketing
Abril 2014
Lectura de 10 min.
El gran bocado de las pequeñas marcas
En la actualidad, las pequeñas empresas de productos de consumo envasados están ganando cada vez más cuota de mercado en EE. UU. , a menudo a costa de sus competidores más poderosos. Booz & Compan...