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Neuromárketing
Artículos con el Tag: Neuromárketing
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El 'neuromarketing' y los sesgos cognitivos, los mejores aliados para gestionar la irracionalidad del consumidor
Los profesionales del neuromarketing nos sorprendemos cada día con nuevos hallazgos: texturas que ayudan a transmitir los valores de la marca, colores que, aun siento efectivos para comunicar cualidad...
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'Neuromarketing': la realidad actual y sus perspectivas de futuro
Afirmaciones como “la existencia de un botón de compra”, “el neuromarketing sustituirá a la investigación tradicional” o “poniéndole un gorro con sensores a un consumidor es posible saber lo que piens...
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Tecnología para medir nuevos KPI
En el mundo del marketing y de la investigación de mercados contamos con numerosas técnicas para observar comportamientos y preguntar por motivaciones, gustos y necesidades. Sin embargo, la tecnología...
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Nativos emocionales: la clave del éxito para un futuro incierto
Personalmente, desde principios de año ya auguraba un cambio de ciclo. La razón era que la cultura más occidental estaba siendo cuestionada como en décadas anteriores. Por otra parte, los datos aporta...
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Rafael Fernández García-Andrade, Pablo Fernández García-Andrade
Business Review (Núm. 287) · Márketing
Marzo 2019
Lectura de 10 min.
'Neuromarketing'. Hacia un nuevo márketing sustentado en la emoción, la persuasión y la influencia
En un dia típico el consumidor promedio puede estar expuesto a miles de mensajes comerciales, pero la gran mayoría no tendrá ningún impacto discernible en las actitudes o el comportamiento de ese...
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Henry Castillo, Mariana Gómez Mejía
Márketing y Ventas (Núm. 154) · Márketing
Marzo 2019
Lectura de 10 min.
Cómo estimular la mente del consumidor con el 'neuromarketing': tres poderosas estrategias y seis casos de éxito
Las neurociencias son un grupo de más de veinte disciplinas cuyo objetivo común es el estudio de la estructura y el funcionamiento del cerebro. Algunas de estas disciplinas, como la neurociencia funci...
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Caso Imaginarium: Cómo aplicar el Neuromárketing para mejorar el punto de venta
Antes de que la transformación digital llegara a nuestra sociedad, eran las marcas las que, a través de la publicidad, se dirigían a los consumidores. La tienda física era el lugar donde el consu...
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Diana Gavilán, Roberto Manzano
Márketing y Ventas (Núm. 150) · Márketing
Julio 2018
Lectura de 10 min.
Tacto y gusto, los grandes olvidados
Sin duda, puede asegurarse, que el tacto y el gusto son los grandes olvidados en la gestión de los sentidos en el punto de venta para la generación de una experiencia única para el comprador. En cada ...
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"Sensomárketing": coreografía para los cinco sentidos
Los tiempos han cambiado y, con ellos, la forma de consumir. En la era de la comunicación e Internet ya no vale solo con destacar los beneficios funcionales de nuestros productos y servicios de forma ...
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Del 'packaging' al 'neuropackaging': hacia un envoltorio triunfador
Más allá de su función primaria como "contenedor" del producto y, por tanto, de tener un carácter eminentemente funcional, cabe considerar, de la mano del autor Robert E. Stevens, otras funciones dest...