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Artículos con el Tag: posicionamiento
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Gloria Abati Morey, Montserrat Peñarroya
Márketing y Ventas (Núm. 99) · Márketing
Julio 2010
Lectura de 10 min.
El viaje al corazón de las redes sociales: objetivos, herramientas 2.0 y factores de éxito
Es evidente que las redes sociales han llegado para quedarse y con ellas se están poniendo en práctica nuevas reglas de juego. Los equipos de márketing que sepan adaptarse y ofrecer respuestas adecuad...
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David Bach, David Bruce Allen
Business Review (Núm. 191) · Habilidades directivas
Junio 2010
Lectura de 10 min.
Lo que todo consejero delegado debería saber sobre estrategias ajenas al mercado
Novartis, la cuarta mayor empresa farmacéutica del mundo, lleva desde el año 2002 inmersa en una notoria batalla pública con el Gobierno de la India a cuenta de Glivec, un conocido fármaco contra el c...
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Carol A. Finnegan, Eric M. Olson, Stanley F. Slater
Márketing y Ventas (Núm. 97) · Márketing
Marzo 2010
Lectura de 10 min.
Keen, algo más que ser verde
¿Necesita el mundo otra empresa de calzado? Desde la ultrainformal Crocs hasta la superchic Manolo Blahniks, puede parecer que este competitivo mercado está inundado de diseños para cada edad, gusto y...
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El núcleo estratégico como modelo de gestión ante la complejidad
La gestión estratégica hoy día es como realizar un puzzle en el que las piezas van cambiando de tamaño y de forma a cada momento. La turbulencia del entorno actual hace indispensable realizar un segui...
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El fenómeno 'low-cost' y el impacto en los precios
El fenómeno low-cost, que se empezó a aplicar en el sector aéreo, ha empujado a muchas empresas de todos los sectores a reinventar su modelo de negocio. Se trata de una revolución que conlleva gran ca...
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Supuestos estratégicos: el elemento esencial (y ausente) de la planificación
Los grupos de interés suelen aprobar un plan estratégico sin analizar los supuestos estratégicos, que constituyen la base sobre la que se ha desarrollado dicho plan. ¿Le resulta familiar? La idea es s...
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Marcel Planellas, Silviya Svejenova
Business Review (Núm. 174) · Márketing
Diciembre 2008
Lectura de 10 min.
Las claves del crecimiento de MANGO
A pesar de que sus tiendas se encuentran en las calles comerciales de todas las grandes ciudades, como empresa, MANGO no deja de ser aún una gran desconocida. Una de las razones principales es que, al...
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Constance Ohare, John M. Matthews, Julie Dexter Berg
Business Review (Núm. 167) · Márketing
Abril 2008
Lectura de 10 min.
Medir la salud de marca para mejorar las ventas
A los directivos les gusta hablar de marcas fuertes como base para el crecimiento sostenido. En la literatura de gestión, la conexión entre el poder de marca y el valor de las acciones está extensamen...
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Clayton M. Christensen, Denise Nitterhouse, Gerald Berstell, Scott D. Anthony
Business Review (Núm. 160) · Márketing
Agosto 2007
Lectura de 10 min.
Encuentre el puesto adecuado para su producto
El plan de segmentación del mercado que decide adoptar una empresa es una decisión de grandes consecuencias. Determina qué producirá la empresa, cómo llevará sus productos hasta el mercado, quiénes cr...
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"Lo más importante es ser el primero en la mente del cliente"
Entrevista con Al Ries, presidente de Ries & Ries y autor de una decena de obras sobre márketing, entre las que se encuentra 'The 22 Inmutable Laws of Marketing in Asia'. En los años noventa, Al R...