Management & Innovation
Artículos de la revista: Management & Innovation
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Vicente de los Ríos
Management & Innovation (Núm. 16) · Recursos humanos
Junio 2019
Lectura de 10 min.
¿A qué retos se enfrentan los líderes?
Vivimos en una etapa de la historia con grandes cambios. Indudablemente, las tecnologías son el gran habilitador de estos cambios, que están impactando en personas y negocios. Ante esta tesitura, los ...
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Competencias esenciales para liderar hoy y mañana
El entorno líquido, tecnológico, veloz e inmediato actual necesita líderes que generen aprendizaje y acción y desarrollen las competencias esenciales, conocidas como soft skills, pues son precisamente...
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Matsu, Moruba y etiquetas singulares: creatividad que olvida los convencionalismos
Una definición de "márketing" que dábamos en nuestros cursos era esta: “‘Márketing’ es un proceso de la organización que consiste en identificar con anticipación, y satisfacer, los deseos de los ...
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Campaña de lanzamiento de Red Bull, o cómo "dar alas" a una nueva marca
Red Bull nace como marca internacional de bebida energética a finales de los años 80 del siglo xx: una iniciativa del empresario austriaco Dietrich Mateschitz, que en aquellos tiempos trabajaba como c...
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Juan Luis González, José Manuel Rodrigo
Márketing y Ventas (Núm. 155) · Márketing
Mayo 2019
Lectura de 10 min.
DGT y Tricicle: un "pequeño" gesto convertido en una creativa campaña de sensibilización
Estemos donde estemos, siempre hay alguien a nuestro alrededor mirando la pantalla de un móvil. Pero lo peor de todo es que esta situación también se da mientras se utiliza el coche. Aunque las s...
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La estrategia Transmedia en la "fuerza" de "Star Wars"
Hace no demasiados años, los medios de comunicación disponibles hacían que una campaña de publicidad se limitase a un spot en televisión y a una cuña de radio. Es esta una realidad “pasada”, pero que,...
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Digitalizar los productos para el bien de la sostenibilidad
iNaturalist, una de las apps de naturaleza más populares del mundo, está cruzando millones de datos medioambientales de personas que usan la aplicación para entender mejor las especies naturales ...
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María Dolores Lorán Herrero, Josep Martínez Polo
Márketing y Ventas (Núm. 155) · Márketing
Mayo 2019
Lectura de 10 min.
Estrella Damm y los cortometrajes: Historias visuales que llegan al corazón
Cuando se acerca el verano, seguro que más de uno se pregunta si Estrella Damm nos va a deleitar con algún otro de los cortometrajes a los que nos tiene acostumbrados desde hace diez años. ¿Quién...
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Los robots invaden los bancos
Siete de la mañana. Suena el despertador en el móvil y aparece un aviso de tu aplicación de finanzas personales que te anticipa que, esta semana, llegarán los recibos del colegio de los niños y necesi...
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Angelos Maragkos, Carles Murillo
Business Review (Núm. 288) · Márketing
Abril 2019
Lectura de 10 min.
Las camisetas de los equipos de fútbol
La identidad individual se nutre, en parte, con la adquisición, uso y disfrute de productos dotados de carga simbólica. El significado de los símbolos –explícitos o implícitos– asociados a dichos prod...